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新網絡營銷基礎與實踐

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2014網絡營銷熱點

移動營銷勢必位居今年營銷之首。海爾商城市場部負責人馮晶宇認為,移動端營銷特有的全時段,場景化等特性讓品牌商有了更多新的營銷機會。由我們調查的100位CMO均表示,新的數據增長均來自移動端,未來也將加大在移動營銷上的投入和布局。

先來看看第一組數據:“互聯網女皇”瑪麗?米克爾在美國Code大會上發布了《2014年互聯網趨勢報告》。表示2013年,互聯網廣告營收增長16%,移動廣告增長47%。報告同時指出,從大的趨勢來看,智能用戶增長已經進入一個平緩期,但東南亞如中國、印度仍舊是高增長區域。在亞洲,2013年移動互聯網流量占整體的23%,到了2014年同期已經達到37%。這兩個指標均高于全球的14%與25%。與此同時,另一組數據來自由CNNIC發布的《中國互聯網發展報告》。報告指出,2013年中國移動互聯網網民規模達5億人,市場規模達1059.8億元,同比增長81.2%。

 然而,針對移動端的碎片化、多元化問題,如何做到在不影響用戶體驗的前提下做到精準營銷,提供給用戶最佳的廣告形式,依然是企業需要探索的共同問題。

 RTB、DSP等新技術營銷形式的出現讓企業在精準營銷之路上又邁進了一步。2009年RTB引入中國,通過這些年的市場培育和對廣告主、媒體等市場教育后,同時伴隨中國電商、互聯網和移動互聯網的發展,獲得了飛速進步。

RTB廣告另一個名稱即程序化購買。它讓品牌廣告主或從事媒介代理的第三方廣告公司比如奧美、藍標等,借助技術手段購買合適時段合適人群合適媒體廣告位的曝光。一定程度上提升了營銷的精準度。據悉,從今年開始,已經有廣告主將50%的預算放到程序化購買中。

品友互動公司創始人兼CEO黃曉南預測,到2019年,整個數字廣告的40%的預算都將由程序化購買進行,市場規模將達到170億元。

同時,悠易互通COO也指出,程序化購買已經進入多屏時代,流量已經分散到各個屏幕上,未來將能夠在不同的屏幕上用合適的時間、合適的地點,把合適的產品信息推送給合適的人。未來程序化購買的重點將在移動端。

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