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新網絡營銷基礎與實踐

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推開營銷之門

基本信息  叢書名:益人社科普及文叢[1]

  作者:祝海波

  出版社:湖南大學出版社

  出版日期:2008-12

  ISBN:9787811134896

  版次:1 頁數:144頁 字數:108000 開本:32開

  包裝:平裝

編輯本段內容簡介

  本書以通俗易懂的語言深入淺出地介紹了市場營銷的有關理論、技術和方法,使讀者在輕松的閱讀中學習市場營銷的基本理論和基本知識。

編輯本段編輯推薦

  打開電視,翻開報紙,睜開眼睛,無論是天上飛的航天飛機,還是地上跑的拖拉機、收割機,到處澎湃著營銷的波濤;無論是嘴上喝的,身上穿的,眼里看的,手上用的。心里想的,無不打上“營銷”的烙印。每一個角落都冒著商品營銷的硝煙,既想營銷產品又想營銷企業,既想營銷供應商又想營銷零售商,既想營銷別人又想營銷自己,廣告戰、價格戰、價值戰、終端戰、宣傳戰、形象戰、公關戰……人類歷史上沒有其他任何一種戰爭會如此激烈又和風細雨;如此殘酷又溫情脈脈;如此速決又曠日持久。本書以通俗易懂的語言深入淺出地介紹了市場營銷的有關理論、技術和方法,使讀者在輕松的閱讀中學習市場營銷的基本理論和基本知識。

編輯本段目錄

  走進營銷新時代(代序)

  一 落后總要挨打——觀念制勝

  一、質量,或許是營銷的盲點

  二、The product can speak it by itself

  三、推銷也瘋狂

  四、偉大的觀念變革——市場營銷觀念

  五、徹底顛覆傳統營銷——社會市場營銷觀念

  二 撥云見日——尋覓市場機會

  一、霧里看花花亦明——區分環境威脅與環境機會

  二、市場比金錢更重要——學會占領市場

  三、是滿足市場還是創造市場

  四、眾里尋它千百度——企業應該明確自己的市場所在

  三 破解“黑箱”謎局——消費者心理分析

  一、心理——消費者神秘之門

  二、消費心理的秘密

  三、開啟上帝的心扉(跳出營銷做營銷)

  四、發覺消費者潛意識的方法集錦

  四 藍海戰略?紅海戰略?——從定立上升到戰略

  一、選擇紅海還是選擇藍海

  二、定位就是搶占記憶臺階

  三、有所為和有所不為——定位的本質

  四、定位神通:系統策劃與運作

  五、戰略失誤:沒有定位就..

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