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微博信息流優化計劃

此前發布的【11月微博營銷企業及大號登記】政策已于12月5日結束下線。為保障用戶體驗,維護微博平臺上各方利益,我們將持續規范企業在微博的營銷行為,并在原有的【信息流優化計劃】基礎上上線新的規則,重點對微博信息流內低質且過量的商業信息進行展示限制,此次上線的最新規則將對平臺上的各類賬號生效,新規實施后將有助于優質內容獲得比以前更大的曝光機會。

當單條微博曝光量大于整站平均值后,將對其互動率進行監測,若互動率低于整站平均水平,就會限制該條微博的后續曝光。互動率越低,可得到的曝光機會就越低,當互動率恢復到平均水平之上,則不再限制曝光。
互動率=互動量/曝光量,反映微博內容受用戶歡迎的程度,占用更多曝光資源卻相對不受用戶歡迎的微博才會被限制曝光
高粉絲量、頻繁發布微博、來自同一來源的短時間大量分享、雇傭大號轉發等情況,都可能造成高曝光。

對微博中的文字、圖片、鏈接進行營銷信息識別,若存在虛假宣傳、依靠夸張不實信息誘導用戶或惡意搶占曝光資源等情況,該條微博將被限制展示。

對每個用戶在一段時間內接收到的微博進行相似性比對,剔除重復內容。

根據用戶對不同類別信息的偏好,調控橙V、藍V、內容賬號、普通用戶所發布微博在信息流中出現的比例,避免在用戶信息流中某類信息過度曝光。

每個用戶的微博閱讀量都是有限的,如果刷新微博滿屏全是無趣無味、相同相似或藍V頻繁發布的內容,那么用戶原本更為關注的信息極有可能被這些低質且過量的信息所淹沒而下沉,以至錯過好友的微博及感興趣的內容。【信息流優化計劃】的初衷也是希望可以幫助用戶發現更多有價值的內容。

在確保用戶體驗的前提下,為了滿足廣大企業正常合理的營銷需求,我們提供了一系列完善的營銷及推廣工具,鼓勵企業為粉絲提供更多有價值的服務。這些工具大多為免費提供,申請門檻低、操作方便簡單、效果數據可實時監測,企業利用微博營銷及推廣工具將能夠獲得更多的用戶曝光。通過一張圖可以更直觀地了解這些工具的分工:

包括粉絲服務、活動中心、微卡券、粉絲通、粉絲頭條、品牌速遞、微博支付以及經官方認證的第三方店鋪工具(微商鋪、微賣、商寶)。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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