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市場營銷心理學

基本信息

  

作者:俞文釗,陸劍清,李成彥 著

  ISBN:10位[7810847899] 13位[9787810847896]

  出版社:東北財經大學出版社

  出版日期:2006-7-1

  定價:¥24.00 元

內容簡介

  本書有以下六個新特點:

  一、內容更加全面與系統;

  二、將營銷學與心理學有機融合在一起;

  三、作者始終強調,我們要在中國文化的背景下創建有中國特色的“市場營銷學”;

  四、本書本著與進俱進的理念,使全書充滿時代感;

  五、作者認為,作為市場營銷心理學的教學、科研工作者以及企業事業單位的實際工作者,不僅要進行這方面的理論知識學習,更要學習在市場中進行市場調查的實際操作方法;

  六、并非任何人都適合從事市場營銷工作,本書保留“營銷人員的心理素質及其測評”一章。

  全書分為12章:

  第1章“市場營銷心理學概述”中分別闡述了“市場營銷”與“市場營銷心理學”的概念、內涵,使讀者能清楚地了解“市場營銷學”與“市場營銷學”兩門學科的聯系與區別、歷史沿革等。

  第2章“市場消費需求與消費結構”中特別指出了我國已進入小康社會,恩格爾系數已下降的情況,由此得出在21世紀我國的消費結構發生了質的變化的結論,最后列出針對新時期我國的消費結構變化的市場營銷對策。

  第3章專門介紹“市場營銷與消費者的心理與行為”。

  第4章介紹“市場營銷與消費文化”,其中主要介紹中國消費者的消費文化觀念的特點。

  第5章與第6章分別為“市場分析與營銷心理”與“市場調查”。

  第7章“市場營銷的創新理論”中列舉了9種市場營銷的創新理念,其中包括理念、理論、戰略、策略、模式、手段、服務、渠道、業態等。

  第8章“市場營銷中消費者的購買行為與推銷模式”從理論上分析了消費得的購買行為與推銷模式。

  第9章“廣告心理與市場營銷”介紹了推銷的手段之一——廣告。

  第10章“超市營銷與顧客心理”介紹了零售業推銷-超市營銷與顧客心理。

  第11章“市場營銷中的人員推銷”則系統介紹人員推銷。

  最后一章為“營銷人員的心理素質及其測評”。

  本書每章前的本章的重點內容,每章章后有用于復習的基本概念、思考題。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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