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基礎市場營銷學/21世紀市場營銷專業系列教材

內容提要:

這部《基礎市場營銷學》,是我們總結20多年來從事市場營銷這門課程教學的經驗與體會,特別是使用過的多種自編教材的感悟,并借鑒國外這方面先進教材的思路及框架思而成的。命其名曰“基礎市場營銷學”,旨在令其作為市場營銷學最基本的核心內容或精要的教材定位更為具體和凸顯,更有利于處理好市場營銷學原理與各種專業市場營銷學教材之間的聯系與分工的關系。
在編寫此教材時,還參考了大量國內外最新的市場營銷學方面的典籍和資料,以及一些知名企業市場營銷管理的經驗和總結,力圖充分反映新世紀的新經驗和新發展,以適應新千年我國市場經濟大發展,培養21世紀市場營銷新人才,把市場營銷工作越做越細之需要。 本書著重探討的是基礎市場營銷學與其他專業市場營銷學或部門市場營銷學的關系。

作者簡介:

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目錄:

總序
第1章 市場營銷的性質
1.1 市場營銷與市場營銷范圍
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷觀念及其發展
1.4 市場營銷管理的演變
1.5 市場營銷道德與責任
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
小思考答案
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境的概念的特征
2.2 公司微觀環境
2.3 公司宏綱環境
2.4 環境分析策略
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
小思考答案
第3章 市場營銷戰略
3.1 市場營銷戰略概述
3.2 基于企業SBU的營銷戰略
3.3 基于顧客滿意的營銷戰略
3.4 基于競爭的營銷戰略
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
小思考答案
第4章 消費者風購買行為
4.1 消費者購買行為模式
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買決策過程及其分析
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
小思考答案
第5章 產業購買者行為
5.1 產業市場的構成
5.2 產業市場的特點
5.3 產業購買者行為
本章小結
關鍵術語和概念
練習題
補充閱讀
小思考答案
……
第6章 目標市場營銷
第7章 產品與產品組合決策
第8章 開發新產品及產品生命周期
第9章 價格策劃
第10章 促銷策略
第11章 分銷策劃
第12章 市場營銷調研和市場預測
第13章 國際市場營銷
第14章 市場營銷計劃與控制

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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