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營銷學核心概念(第2版)

內容提要

本書理論精練,實踐前沿,研究角度新穎,內容生動豐富,具有極強的可讀性。作者采用大量最新案例,生動,準確地描述營銷管理的核心概念和體系,并將營銷管理的原理和方法融合于這些前沿案例之中,這種寫作編排特色不僅有助于激發讀者的學習興趣,更有利于提高讀者的實戰技能。本書是最精練的營銷學教材,也是營銷學實踐領域最具參考價值、最有借鑒意義的工具書。
本書不僅可以作為高等院校經濟管理專業的學生和高級管理培訓學員的營銷教材,對于企業管理人員和市場營銷人員來說也是一本不可多得的參考書。

作者簡介

作者:(美)凱林 (美)哈特利 (美)魯迪里爾斯

編輯推薦

本書理論精練,實踐前沿,研究角度新穎,內容生動豐富,具有極強的可讀性。作者采用大量最新案例,生動,準確地描述營銷管理的核心概念和體系,并將營銷管理的原理和方法融合于這些前沿案例之中,這種寫作編排特色不僅有助于激發讀者的學習興趣,更有利于提高讀者的實戰技能。本書是最精練的營銷學教材,也是營銷學實踐領域最具參考價值、最有借鑒意義的工具書。
本書不僅可以作為高等院校經濟管理專業的學生和高級管理培訓學員的營銷教材,對于企業管理人員和市場營銷人員來說也是一本不可多得的參考書。

目錄:

第1部分 創造營銷過程
 第1章 通過市場營銷開發客戶關系和創造價值
 第2章 制定成功的市場營銷和公司戰略
 附錄A 制定有效的營銷計劃
 第3章 審視市場環境
第2部分 了解購買者和市場
第5章 消費者行為
第6章 組織市場和購買者行為
第7章 拓展全球市場
第3部分 瞄準營銷機會
 第8章 營銷調研:將市場信息轉化為營銷行動
 第9章 識別細分市場和目標市場
第4部分 滿足營銷機會
 第10章 開發新產品和服務
 第11章 管理產品、服務和品牌
 第12章 產品和服務定價
 第13章 管理營銷渠道和供應鏈
 第14章 零售和批發
 第15章 整合營銷傳播和直接營銷
 第16章 廣告、促銷和公共關系
 第17章 人員銷售和銷售管理
 第18章 實施交互的和多渠道的營銷
 附錄B 營銷職業生涯規劃
詞匯表
章節注釋
知識產權
人名索引
公司/產品索引
主題索引

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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