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營銷想象力

圖書信息

作者: (美)萊維特 著,辛弘 譯
ISBN: 9787111213994, 7111213998
出版社: 機械工業出版社
出版日期: 2007-6-1
定價: ¥38.00

內容提要

《營銷想象力》自1983年出版以來得到廣泛贊譽,被評為全面體現萊維特思想的經典之作,收錄了萊維特最為經典和觀點最為前衛尖銳的11篇文章,向我們充分展示了大師的風采:思維敏銳、見解深刻、博學多識,還有——一如既往地富有想象力。

作者簡介

西奧多·萊維特是公認的現代營銷學的奠基人,曾任《哈佛商業評論》主編,作為市場營銷領域里程碑式的偶像人物,他那些令人耳目一新但又充滿爭議的書籍和文章影響了一代又一代的學者和實業界人士。
  萊維特1925年生于德國,后移居美國,1959年加入哈佛商學院,不久即獲得很高的國際聲望。《營銷短視癥》最初刊登于《哈佛商業評論》,一經發表即大獲成功,1000多家公司索要了3500。份重印版,40年來,總共已售出850000多份,是《哈佛商業評論》歷史上最為暢銷的文章之一。
  1983年,萊維特另一篇文章《市場全球化》再次引起轟動,在國際商業界引發了至今不能平息的爭論,它使“全球化”一詞載八了管理學詞典,文章中萊維特做出了一個大膽預言:全球化已然來臨,不久之后全球性公司將在世界的每一個角落以同樣的方式銷售它們的商品與服務。
  萊維特一生獲獎無數,曾四度榮膺《哈佛商業評論》年度最佳論文“麥肯錫獎”;此外,他的《營銷創新》書獲1962年度管理學院杰出商業書籍獎;1969年獲商業新聞約翰·漢考克獎;1970年獲“年度營銷人”帕林獎;1976:年獲喬治·蓋洛普卓越營銷獎;1978年獲全美營銷協會杰出貢獻獎;1989年獲國際管理理事會威廉姆M.麥克菲利獎。

目錄

推薦序一 陳春花
推薦序二 劉湘明
譯者序
新版譯
原版序
1 市場營銷與企業的目的
2 市場全球化
3 服務的工業化
4 差異化——萬物皆可行
5 無形產品和產品無形特性的營銷
6 客戶關系管理
7 營銷想象力
8 營銷短視癥
9 駕駛產品生命周期
10 創新模仿
11 市場營銷及其引發的不滿情緒

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