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新網絡營銷基礎與實踐

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營銷界的奧斯卡

內容簡介

中國經濟20年的猛進史,更是中國現代營銷的萌芽期、激進期和裂變期。國內外形形色色的營銷理論、工具和手法層出不窮,得到了一定發展的同時也顯得有些茫亂。此時,將中國本土優秀的營銷案例和實踐性的營銷觀點、理論進行整合就顯得尤為必要。本書匯集了具有中國特色的、極具實戰性的營銷大案,理論與實踐融匯貫通、厚重與創新交相輝映,從思想到實踐,從內涵到形式,將給讀者以智慧的力量和行動的指引。

作者簡介

李志起,北京21世紀福來傳播機構執行董事,首席顧問,中國[金鳳凰]營銷獎暨新產品營銷論壇執委會主席,中國新產品營銷學會秘書長,中國生產力學會常務理事,北京工商大學等多所高校客座教授,中國多家著名企業常年營銷顧問。11年市場營銷實戰歷程,是中國新產品營銷快速制勝理論和“X+1”招商理論的創導者,被譽為“中國招商營銷第一人”。
數向鵬,21世紀福來傳播機構·中國新產品營銷團領軍人,中國[金鳳凰]營銷獎暨新產品營銷論壇理事長,中國新產品營銷學會執行秘書長。10年市場實戰經驗,具豐富的營銷,新聞及策劃三棲作戰經驗,致力于“中國特色實戰營銷”的探索和實踐,雜交營銷、新聞營銷、5+1新產品營銷法等實戰營銷理論的創導者。《銷售與市場》、《新營銷》、中國營銷傳播網等媒體專家團成員及營銷作家。

目錄

第一篇 營銷大案
主題行銷:低成本品牌制勝第一法則
中國的World——聯想技術創新大會大型活動公關案例
讓科學走進生活——海爾航天展科技營銷案例
  創新傳播成就品牌——蒙牛品牌傳播策略解析
  節奏釋放,連續傳播,最大限度發掘新聞效應——數碼樂華掛牌前的新聞運作策略
 中國特色營銷:世界品牌進軍中國市場的必修課
  新產品營銷之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何殺出重圍
  現代特寶龍:一個世界品牌的中國特色實戰范本
 新產品營銷:開創市場新格局
  新品上市“否定之否定”法則——娃哈哈茶飲料成功推廣的營銷實戰案例
  今麥郎營銷:華龍品牌升級和戰略轉型的奠基戰
  雅客V9:做就做維生素糖果的領袖品牌
  匯源:細分為王,謀局乳業
 大眾營銷:專業化產品的第二條路

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