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新編市場營銷學

新編市場營銷學

作者      汪長江

叢書名    普通高等教育“十二五”經濟管理類規劃教材

出版社    電子工業出版社

出版時間     2011-06-01

版次       1

頁數     360

裝幀      平裝

內容簡介  

   全書以市場營銷知識體系的構建為主要著眼點,分為6篇共20章:從市場營銷學的產生與發展入

手,闡述核心概念,構建知識體系架構;以競爭者、消費者、市場和營銷者自己為分析點,論述分析

內容與方法;介紹市場細分、選擇與定位、市場營銷戰略與策劃,提出目標市場戰略;闡述產品營銷

策略、價格營銷策略、分銷渠道策略和促進銷售策略,以及直接營銷和客戶關系管理;介紹市場營銷

組織、計劃、執行與控制;以當今市場營銷的最新發展理念與成果為主線,闡述新型領域和新型概念

的營銷,介紹當前熱門的汽車、房地產、金融和水產品等行業產品營銷的相關知識,展望市場營銷的

發展趨勢。《新編市場營銷學》每章附學習要點提示、思考與練習題、案例分析,并提供電子課件。

目錄

第1篇 市場營銷內涵與體系

第1章 市場營銷導論

1.1 市場營銷學的產生與發展
1.1.1 市場營銷學的產生與發展
1.1.2 市場營銷學在我國的引入與發展
1.2 市場營銷學的研究對象與方法
1.2.1 市場營銷學的性質與研究對象
1.2.2 市場營銷學的研究方法
1.3 市場營銷所面臨的機遇與挑戰

第2章 市場營銷概述

第2篇 市場營銷信息與分析 

第3章 營銷環境分析

第4章 營銷條件分析

第5章 市場調研分析

第6章 購買行為分析

第3篇 市場營銷戰略與規劃

第7章 市場選擇規劃

第8章 市場戰略策劃

第4篇 市場營銷策略與方法 

第9章 產品營銷策略

第10章 價格營銷策略

第11章 分銷渠道策略

第12章 促進銷售策略

第13章 直接營銷策略

第14章 客戶關系管理

第5篇 市場營銷實施與控制

第15章 市場營銷組織

第16章 營銷執行控制

第6篇 市場營銷應用與發展

第17章 新型領域營銷

第18章 新型概念營銷

第19章 行業產品營銷

第20章 市場營銷發展

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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