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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷中的物流渠道

物流是網絡營銷的重要組成部分,其與網絡營銷的關系四密不可分的,具體關系如下:

(1)物流是網絡營銷的基石

無論在傳統的貿易方式下,還是在網絡營銷下,生產都是商品流通之本,而生產的順利進行需要各類物流活動支持。整個生產過程實際上就是系列化的物流活動。合理化、現代化的物流,通過降低費用從而降低成本、優化庫存結構、減少資金占壓、縮短生產周期,保障了現代生產的高效進行。相反,缺少了現代化的物流,生產將難以順利進行,無論網絡營銷是多么便捷的貿易形式,仍將是無米之炊。

(2)物流是網路營銷概念模型的基本要素

網路營銷中的任何一筆交易,都包含著幾種基本的“流”,即信息流、商流、資金流、物流。其中信息流既包括商品信息的提供、促銷行銷、技術支持、售后服務等內容,也包括詢價單、報價單、付款通知單、轉賬通知單等商業貿易單證,還包括交易方的支付能力、支付信譽等。商流是指商品在購、銷之間進行交易和商品所有權轉移的運動過程,具體是指商品交易的一系列活動。資金流主要是指資金的轉移過程,包括付款、轉賬等過程。

(3)物流是實現網路營銷的保證

在網絡營銷交易過程中,消費者通過網上購物,完成了商品所有權的轉移過程,即商流過程。但網路營銷的活動并未就此結束,只有商品或服務真正轉移到消費者手中,即只有通過物流過程,商務活動才得到終結。因此物流是實現網路營銷的保證。

(1)自營物流

從企業競爭戰術的角度來考慮,最重要的決策變量有兩個:一是看是否能夠提高企業運營效率;二是看是否能夠降低企業運營成本,前提是社會物流企業的服務是否能夠滿足所要求的物流服務標準。

(2)外包物流

現代物流理論認為,現代物流服務的核心目標是在物流的全過程中以最低的綜合成本滿足顧客需求。

(3)物流聯盟

物流聯盟是指貨主企業選擇少數穩定且較多業務往來的物流公司形成長期互利的、全方位的合作關系。物流聯盟一方面有助于貨主企業的產品迅速進入市場,提高競爭力;令一方面使物流企業有了穩定的資源。

(1)備貨

(2)儲存

(3)分揀及配貨

(4)配裝

(5)配送運輸

(6)送達服務

(7)配送加工

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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