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新網絡營銷基礎與實踐

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瑞豐廣告

深圳市銳豐廣告有限公司(RUIFENG)自2005年成立以來,秉承“用心服務,創造價值”的經營理念,一直專注新媒體營銷專業服務。我們擅于融入消費者的生活情景,以獨特創新的營銷手法,結合客戶品牌文化,創造出最具感染力、公信力的商品體驗感受,幫助客戶在新媒體領域精細傳播,與目標消費群體互動分享,快速樹立品牌知名度、口碑美譽度。

網絡活動策劃,即是利用網絡平臺,通過精心策劃的具有鮮明主題,能夠引起轟動效應的,具有強烈新聞價值的單一的、或是系列性組合的營銷活動,達至更有效的品牌傳播和銷售促進;它不但是集廣告、促銷、公關、推廣等一體的營銷手段,也是建立在品牌營銷、關系營銷、數據營銷的基礎之上的全新營銷模式。

傳播策略:新君威,全新一代國產君威,作為上海通用別克雙品牌戰略的重要組成部分。國內消費者可能對于老款君威都比較熟悉了,而新車型雖然使用了“君威”這個名字,但是在平臺上卻與老款君威完全不同,屬于通用旗下的全新一代車型。

為了吸引更多年輕消費者的目光,新君威在全國各個城市如火如荼的開展“七彩版新君威”上市宣傳活動,作為中國汽車產業的重點消費地區——深圳,“七彩版新君威”的傳播尤其重要,能直接帶動品牌知名度的提升以及銷量的增長。

傳播對策:RAV4是豐田公司微型多功能越野車家族中的基本型車,其名稱來自“Recreational Active Vehiclewith 4-wheel drive."的縮寫,意為“四輪驅動的休閑運動車”。

RAV4的車身小巧,它所具備的四輪驅動、寬輪距、短前后懸等特點使得它在任何路面和天氣條件下,都有著優異的操控表現。通過將傳統的乘用車元素與輕型越野車的特點相結合,豐田稱RAV4為一款“新概念”SUV,是一款為年輕消費群體設計的小型都市SUV。

SUV車型兼具家用、運動和輕型越野等多功能為一身, 為了突出RAV4車型特點并吸引年輕消費群體的關注,我們結合當前熱炒的“2012末日論”關鍵,創作了名為“豐田RAV4:2012末世逃亡篇”的論壇傳播主題,在各大知名汽車垂直網站論壇以及深圳本地論壇進行傳播。

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