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制造商品牌

概述

制造商品牌(Manufacturer Brand)是由制造商推出,并且用自己的品牌標定產品,進行銷售。制造商是該品牌的所有者。象我們平常非常熟悉的一些品牌,如可口可樂、柯達、IBM等都是制造商品牌。雖然很多IT行業的公司將產品的零部件生產甚至所有的制造活動外包,但這些公司仍是該品牌的所有者,并且負責對該品牌進行管理。
制造商品牌一向是工商業舞臺的主角。大多數制造商都創立自己的品牌。此外,還有些享有盛譽的制造商將其著名商標租借給別人使用,收取一定的特許使用費(因為注冊商標也是一種工業產權)。
2相關關系

在國外一些大零售企業中,自有品牌的比例較高,有的企業甚至只使用自有品牌。例如,英國馬獅集團只銷售自有品牌的產品。這種情況給人一種誤解,似乎采用自有品牌的商品越多越好,其實不然。倫敦商學院奎爾其教授認為,自有品牌的發展并不意味著能夠排擠掉制造商品牌。首先,制造商品牌會增加零售商對顧客的吸引力,當一個商店缺少著名制造商品牌時,消費者會喪失到該商店購物的興趣,而轉投其它商店;其次,用一個商店名稱涵蓋多種類別商品,會導致品牌形象模糊,許多消費者都不會相信一個商店能夠提供全部高質量的商品。
3品牌決策

制造商品牌決策策略又稱生產者品牌、全國性品牌,大多數廠商都創立自己的品牌,并使用自己的品牌組織產品銷售。那些享有盛譽的制造商還可以將其著名品牌租借給別人使用,收取一定比例的特許使用費。
確定品牌歸屬的方式
制造商可有三種選擇:
1、采用自己的制造商品牌(又稱全國品牌)
2、將產品出售給中間商,又中間商套上他們自己的品牌,這稱為私人品牌(又稱經銷商品牌、中間商品牌或分銷商品牌)
3、一部分用制造商品牌,一部分用私人品牌。
制造商可以付錢“租用”有名的品牌,即付商標專利費購買品牌名稱。付了商標專利費之后,就可使用有其他制造商事先建立的名字或標志,或家喻戶曉的名人的名字,或流行電影及書刊上所塑造的人物。以上的任何一種都可提供給制造商的產品一個現成且受歡迎的牌名。一般的,銷售兒童玩具、游戲器材、食品和其他產品的廠商會較廣泛的租用熱門的品牌或圖案。

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