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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷(梁春晶,高博)

書      名:網絡營銷

作  者:梁春晶,高博 主編

出 版 社:機械工業出版社

出版時間:2011-1-1

I S B N:9787111322771

包  裝:平裝

      本書吸收了國內外有關網絡營銷的理論和方法,以互聯網技術環境為基礎,以網絡營銷策略為主線,詳細闡述了網絡營銷的基本理論、網絡營銷的支撐條件、網絡營銷環境、網絡營銷市場調查、網絡消費者行為分析、網站策略、網絡產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道、網絡營銷服務策略、網絡廣告及網絡營銷管理與評價等內容。本書理論敘述精練,采用任務驅動式項目編寫法,每個項目以引例人手提出問題;在教材內容設計上,每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務,在問題和任務的驅動下,激發讀者的學習興趣,讓讀者在真實任務中探索著學習,在教學過程中體現互動、交流、協作的本質特征,適應于培養應用型人才的要求。
  本書可作為2年制和3年制高職高專電子商務、營銷類專業及各種培訓班教材,也可作為有關企事業單位的管理人員、營銷人員的參考用書。

前言
項目一 網絡營銷概述
 引例
 任務一 網絡營銷概述
 任務二 網絡營銷的基本理論
 項目小結
 關鍵概念
 復習思考題
 實踐與訓練
 案例分析
項目二 網絡營銷的支撐條件
 引例
 任務一 網絡營銷平臺
 任務二 電子支付系統
 任務三 網絡營銷的安全保障
 任務四 網絡營銷的法律規范與政策
 項目小結
 關鍵概念
 復習思考題
 實踐與訓練
 案例分析
項目三 網絡營銷環境
 引例
 任務一 網絡營銷環境概述
 任務二 網絡營銷的宏觀環境
 任務三 網絡營銷的微觀環境
 項目小結
 關鍵概念
 復習思考題
 實踐與訓練
 案例分析
項目四 網絡營銷市場調查
 引例
 任務一 網絡營銷市場調查的內涵
 任務二 網絡營銷市場調查的方式和內容
 任務三 網絡營銷市場調查的作用和程序
 項目小結
 關鍵概念
 復習思考題
 實踐與訓練
 案例分析
項目五 網絡消費者行為分析
項目六 網站策略
項目七 網絡產品策略
項目八 網絡營鎖定價策略
項目九 網絡營銷渠道
項目十 網絡營銷服務策略
項目十一 網絡廣告
項目十二 網絡營銷管理與評價
參考文獻

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