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營銷的力量

作  者:(美)奎爾奇,(美)喬克斯 著,姚燕瑾,姚天曄 譯

出 版 社:上海遠東出版社

出版時間:2011-8-1

版  次:1

頁  數:248

字  數:245000

印刷時間:2011-8-1

開  本:16開

紙  張:膠版紙

印  次:1

I S B N:9787547603789

包  裝:平裝

編輯推薦

約翰·A·奎爾奇、凱瑟琳·E·喬克斯所著的《營銷的力量(優秀營銷如何推動民治進程)》引導人們進一步思考什么構成了有益于(以及有害于)社會的營銷,以及現代代議民主制國家的優點與弱點。本書不僅能啟發世界各地營銷從業人員的思考,也能給政治輿論的導向者、社會評論家、傳媒經營管理者帶來啟發,當然,也包括普通消費者和民眾。

內容簡介

營銷與民主的交集是一個全新的領域。約翰·A·奎爾奇、凱瑟琳·E· 喬克斯所著的《營銷的力量(優秀營銷如何推動民治進程)》既論述了營銷的民主特性,又分析了營銷如何幫助民主國家為公民及公共利益更好地服務。
也就是說,更好的營銷如何促進更好的民治社會!《營銷的力量(優秀營銷如何推動民治進程)》認為,公民可以向消費者學習,政府可以向營銷者學習。營銷本身沒有得到很好的營銷,營銷的更高境界是:營銷者需要考慮營銷對于個體消費者、市場和社會的影響,而不能滿足于將營銷僅僅視為商業活動的一種工具手段。

作者簡介

中歐國際工商學院國際管理學特聘教授、副院長兼教務長。此前,奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998~2001年,擔任倫敦商學院院長。奎爾奇教授在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方面造詣頗深。在過去的二十年里,他的案例研究已售出超過340萬冊,銷售量在哈佛商學院歷史上位居第三位。創作及與人合作出版的著作超過25部,包括《全球弱點的出路:創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球營銷管理》、《新全球品牌》等;此外,他還在《哈佛商業評論》、《麥肯錫季刊》、《斯隆管理評論》等雜志上發表過數十篇文章。哈佛商學院副研究員,曾任營銷學院研究管理部副主任。

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