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明星代言營銷

所謂明星代言木桶短板管理理論,,是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。明星代言營銷已被各個行業及企業主所廣為接受。

明星代言營銷分類:

    平面代言:使用范圍及媒體包括網站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。

    影視代言:使用范圍及媒體包括:電視臺、CD等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。代言團隊,定義代言團隊,是指明星的經紀公司。一般來說,商家想找明星代言,則需先聯系到明星的經紀公司。據了解,其主要就是經營各類大型演出,明星經紀,明星代言,影視制作,藝人包裝等項目運作。經過十幾年的努力,與中央電視臺《同一首歌》、江蘇衛視《中國好聲音》、北京衛視《歡樂總動員》、上海東方衛視《激情方向盤》等大力合作,現簽約代理全國及港臺各類明星經紀、明星代言,大型演唱會承辦,星光大道藝人經紀,中國好聲音學員經紀,網絡歌手包裝與經紀,以及全國頂級明星模仿秀簽約、代理、合作。在全國已經成功合作及舉辦各類演出及明星演唱會近3000場次;同時為國內各類企業策劃‘明星廣告代言’成功案例數百家。

明星代言營銷的作用原理:

1、利用明星的知名度,最大限度地吸引社會注意力,使廣告產品迅速為消費者所認識。
2、利用明星的無形資產和明星身份的豐富聯想,把消費者與明星相聯系的形象和價值觀轉移到產品或品牌身上。
3、通過采用消費者最崇拜、最喜愛的明星做形象代言人,消費者會把對明星的積極情感遷移到廣告所宣傳產品上,使消費者對品牌產生積極的態度,有助于促成消費者形成購買行為。
4、選用明星做形象代言人,可以排除信息干擾,迅速提高品牌知名度和增強品牌回憶度,通過明星拉近產品、品牌和消費者之間的距離。
5、明星代言后的品牌已不僅僅是某種具有自然屬性的物,而是一種“神”——一種精神產品,它變成一種有個性、有魅力、有風韻、有生命、有象征意義的消費者不可缺少的好朋友。

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