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在線百科(WIKI)網絡推廣的六種模

企業一般利用在線百科平臺開展網絡推廣活動:通過對主要在線百科平臺詞條信息的調查分析,新競爭力網絡營銷管理顧問歸納出在線百科平臺網路推廣的六種模式。

WIKI詞條內容正文內容廣告是在詞條的正文內容中添加的具有廣告功能的文字信息,如企業名稱詞條中介紹企業具體產品或服務信息,或在與企業相關的某商品詞條中介紹本企業產品信息及公司介紹等。對于企業名稱詞條而言,詳盡的正文內容不僅能為訪問者提供有價值的信息,而且有助于提升企業形象。詞條正文內容中如果包含詳盡的產品或服務介紹信息,可以增加訪問者對企業信息的了解,在一定程度上實現企業產品或服務的推廣。

URL鏈接廣告是指在詞條的參考資料和擴展閱讀中加入企業官方網站或其他關聯信息頁面的鏈接,URL鏈接廣告不僅能為企業的相關平臺帶來優質的外部鏈接,而且能直接為企業網站或相關平臺帶來直接訪問量,是有效的外部鏈接資源之一。

在詞條的正文中,引入圖片對企業及其產品或服務進行描述,實際發揮了圖片廣告的效果。相對于文字來說,圖片更容易讓用戶形成視覺上的感官認識,豐富了企業百科推廣的表現形式。

WIKI詞條中圖片文字注釋的表現形式包括底部有加粗的文字說明或者在圖片本身具有文字水印宣傳信息,這種方式進一步加強了圖片廣告的營銷傳播效果。

相冊廣告是互動百科和百度百科特有功能,是指在百科詞條正文內容中出現的圖片不是單圖,而是組圖的形式,除此之外,在詞條內容的下方,有專門的組圖展示區域。相冊廣告是圖片圖片廣告進一步的延伸和發展,能夠更充分地發揮百科平臺的圖片廣告推廣價值。

名片廣告是百度百科特有的形式,是指在百度百科詞條中出現在詞條正文上方的內容,是對整個詞條內容的概括和總結。名片廣告可以豐富企業的詞條內容,提升企業詞條的專業性。另外,百度名片屬于百度百科的一種關聯平臺,為企業制作名片可以增加企業推廣渠道,增加企業信息的傳播機會。

WIKI推廣模式在不同百科平臺上的表現有一定的差異,主要原因在于各個平臺對詞條編輯規則設置的差別。并可以看出為企業網站增加外部連接是企業創建百科詞條的主要動力之一。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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