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妮維雅美白潤膚霜

品牌簡介

自歐洲全球護膚專家——妮維雅(NIVEA),于1994年正式重回中國市場。妮維雅憑借20世紀20年代起就在中國開始積累的良好品牌,并秉承德國拜爾斯道(Beiersdorf)股份有限公司一貫科學嚴謹的企業精神,于短短8年間業妮維雅已成為廣大女性樂于親近、相伴左右的護膚品牌。

品牌名

中文名:妮維雅
英文名:NIVEA

功能

幫助淡化肌膚顏色,令膚色白皙更均勻。

使用方法

徹底清潔肌膚后,將本品均勻涂于臉部并輕柔按摩。

品牌價值

全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發自然,高效的產品,成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百四十七。2003年8月美國商業周刊雜志公布的最新全球100個最有價值品牌排行榜上,妮維雅(Nivea)品牌名列第92位,品牌價值增長8%。

營銷策略

雖然早在1930年就已經登陸上海灘,雖然據說它是歐洲人眼里僅有的兩個專業護膚品牌之一,但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠后的六年中,作為中檔護膚品牌的妮維雅在中國一直處于旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下,無法進入主流化裝品之列。但2001年的報表顯示,妮維雅在中國不聲不響地小步快跑,每年都以50%的速度實現著增長,并且已經開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業,漢高和美潔時,當初都曾風光一時,但德國人傳統和固執的經營方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇,很快就被寶潔、聯合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒,而漸行漸遠。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區域性差異,因地制宜地制訂產品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。

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