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戰略品牌管理

作者:(Kevin Lane Keller)凱文﹒萊恩﹒凱勒

作者簡介:

  凱文·萊恩·凱勒是人們公認的對營銷溝通與戰略品牌管理進行綜合研究的國際先趨者之一,凱勒教授是中生代的權威學者,凱勒教授是品牌管理的國際先驅,他的《戰略品牌管理》行銷全球,凱勒教授是菲利普·科特勒的最新合作者。  凱文·萊恩·凱勒是達特茅斯大學塔克商學院營銷學教授和E.B.奧斯本學者。他教授關于品牌營銷戰略的MBA課程。凱勒教授曾在斯坦福大學、加利福尼亞大學和北卡羅來納大學從事營銷研究或教學工作。

  目前他是美國杜克大學富卡商學院的訪問教授,斯坦福商學院的終身教授,加利福尼亞州立大學伯克利分校和查珀爾山北卡羅來納大學的教授,澳大利亞管理研究生院的訪問教授。他在康奈爾大學獲得數學與經濟學學士學位;在卡內基-梅隆大學獲得管理工程碩士學位;在杜克大學獲得營銷學博士學位。

內容簡介:

隨著企業間競爭的日益加劇,產品的同質化時代已經到來,品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務,使之與競爭對手相區別的惟一利器,它是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿,但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業的高度認同與忠誠感。
  本書是品牌管理領域中的名著之一,自出版以來,廣受美國和全球各地商學院營銷學教師、學生和企業營銷管理者們的好評,其主要內容是說明品牌為什么重要、品牌向消費者展示了什么、企業應該如何管理品牌,以及品牌資產和戰略品牌管理的最新、最全面的知識。本書的一個重要目標是為企業的經理們提供改進品牌戰略長期盈利性的各種要領和技巧。書中特別提供了如何通過建立,評估和管理品牌資產來創造富于盈利性的品牌戰略的許多深刻見解。
  本書共分5篇15章,第I篇引入了品牌與戰略品牌管理的概念,為全書提供了清晰的理論分析框架;第II、III、IV篇系統地闡述了“以消費者為本”的品牌資產管理法,即如何評估品牌資產及如何管理品牌資產;第IV篇介紹了如何在特殊情況下應用戰略品牌的概念

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