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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡媒體EPR

一、介紹
網絡媒體EPR,這是最近幾年才在我國發展并漸漸被人認知的一種新型的營銷手段。運用新聞來為企業做品牌推廣,將企業的信息隱藏在新聞里,從客觀的第三方角度來報道企業新聞,使企業在大眾媒體上樹立自己的良好形象,從而提升美譽度和促進產品銷售。
二步驟:
(1)新聞策劃:按照新聞草規律,結合企業需要,整合企業資源優勢,精心策劃新聞優勢

(2)新聞撰稿:根據策劃主題,撰寫不同風格的新聞素材,提交審核以達到更好的傳播效果

(3)媒體發布:根據新聞素材進行相應的渠道發布,以當前新聞策劃目標,確定發布媒體及發布比例。

(4)發布跟蹤:及時跟蹤,效果反饋 ,更新及時。
三、傳播方法:
1、確定網絡媒體EPR傳播目標
網絡媒體網絡媒體EPR傳播目標是指網絡媒體EPR傳播活動所需達到的目的或效果。網絡媒體EPR傳播目標必須以品牌的自身定位、目標市場、市場定位、媒體組合決策為依據。
2、確定網絡媒體EPR傳播目標受眾
網絡媒體EPR傳播目標受眾是指網絡媒體EPR傳播傳播對象,即網絡媒體EPR傳播信息的接收者。任何網絡媒體EPR傳播都不可能覆蓋所有的市場和消費者,它是在企業目標市場的基礎上,選擇一類或幾類消費者,有針對性地進行網絡媒體EPR傳播傳播,促進其購買該企業的產品,這部分消費者即為網絡媒體EPR傳播目標市場。企業目標市場是為了滿足現實的或潛在的消費需求而開拓的特定市場,是在市場細分的基礎上建立的。
3、網絡媒體EPR傳播信息策略
網絡媒體EPR傳播信息策略就是依據網絡媒體EPR傳播目標、消費者心理和媒體特定,選擇最有市場沖擊力的企業信息、品牌信息和商品信息,以最有效的表現手法進行網絡媒體EPR傳播傳播的策略。
4、網絡媒體EPR傳播媒體策略
網絡媒體EPR傳播媒體策略也叫媒體計劃,就是在網絡媒體EPR傳播費之內利用媒體組合把網絡媒體EPR傳播信息有效地傳達給網絡媒體EPR傳播目標受眾,既要產生理想的宣傳效果,又要節約資金,是網絡媒體EPR傳播媒體策略中的一個關鍵問題。

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