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新網絡營銷基礎與實踐

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朋友圈廣告

背景:

微信上線3年至今,已覆蓋200多個國家及地區,全球累計注冊賬戶數11.2億,每月合并活躍賬戶數4.4億。擁有公眾號總數853萬,每日新增2.5萬。在這個平臺上誕生了大量的朋友圈、公眾賬號營銷。

發展現狀:

業內人士表示,隨著移動購物的習慣日漸成熟,朋友圈已成為不少商戶重要的營銷寶地,各式各樣的微店店主也把朋友圈當成最好的廣告場所。統計顯示,去年通過微信朋友圈銷售獲益數百萬元的不在少數,國內最大的幾家面膜商銷售額達到了數十億。

相關負責人士表示,推出朋友圈廣告只是騰訊微信變現的一種嘗試,按照現在的廣告策略,微信通過朋友圈廣告一年可以營收數十億元。

微信廣告:

細心的網友會發現,在2015年1月21日上午“刷”微信朋友圈的過程中,“微信團隊”的微信號帶著6張文字圖片和鏈接出現在手機頁面。微信的這一舉動隨即在網絡上引發熱議,一些網友流露出惋惜之情,認為這片網絡世界難得的無廣告之地也被商業侵占。但也有網友認為,其實很多人的朋友圈內早已成為各類微商、代購推廣盈利的場所,官方團隊的廣告多一條少一條無傷大雅。

事實上,這種安插在信息流中的廣告推廣模式早已在新浪微博、QQ空間等社交媒體中出現。用戶在刷新頁面信息時,類似的單條廣告會夾雜在信息流中。可以評論、點贊、轉發的廣告信息有著較強互動性,還能根據用戶地域、使用習慣等因素進行智能投放。專家認為,任何一款免費軟件在積累了足夠的用戶黏性之后,都會具備資源變現的沖動。數據顯示,微信月活躍用戶已達四億多人,如此規模的用戶基數成為微信的巨大資源,一旦將用戶行為數據化,基于大數據分析的精準投放有著巨大的獲利空間。對于官方廣告是否會影響用戶體驗的問題,東北師范大學教授金振邦認為,網絡空間具有公開、公平、開放的特征,合法、自由的信息發布有其合理之處。也有業內人士指出,以往的強制網頁彈窗等廣告模式已不適應移動互聯時代的發展,在朋友圈等相對封閉的網絡社交空間內,廣告的發布與設計必須從新潮創意入手吸引用戶互動。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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