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CTR廣告點擊量

 一、CTR基本概念

   CTR是衡量互聯網廣告效果的一項重要指標。CTR指在搜索引擎中輸入關鍵詞后進行搜索,然后按競價等因素把相關的網頁按順序進行排列出來,然后用戶會選擇自己感興趣的網站點擊進去;把一個網站所有搜索出來的次數作為總次數,把用戶點擊并進入網站的次數占總次數的比例叫點擊率。較低的點擊率意味著,不管您的網站排名如何靠前,用戶都不會點擊它。這可能說明,他們不認為您的網站會滿足他們的需求,或其他網站看起來更好些。


中文名 :點擊通過率

外文名 :CTR

全 稱 :Click-Through-Rate

領 域 :互聯網

二、CTR計算公式

計算公式:CTR=點擊量/展示量,即 Click / Show content。

              CTR:點擊率,Click-Through-Rate (點擊通過比率)

三、點擊率

點擊率過小時,是由兩種原因造成的,展現量過小,或點擊數偏低。

1、展現量低,進而點擊數也小。展現量過低說明潛在受眾搜索需求發生的較少,也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少,推廣商戶可以通過拓展關鍵詞來提高展現量,即提高推廣信息展現的機會。

2、展現量高,但是點擊數偏低,造成點擊率(CTR)偏低。

點擊率(CTR)的偏低說明可能關鍵詞與文案的相關性不高,所以無法滿足潛在受眾的需求,進而點擊數小。可以通過改善文案寫作,提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率(CTR)。

點擊率(CTR)的偏低也說明可能推廣結果的平均排名較低,不具有競爭力。可以通過調高平均點擊價格(CPC)來提高排名。

點擊率(CTR)的偏低還可能說明關鍵詞匹配模式的問題。例如,推廣商戶購買了“葡萄”等相關關鍵詞,用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結果也可能會出現,這時推廣結果就是無效展現,即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決,將“葡萄牙”設置為否定匹配,即為用戶在搜索“葡萄牙”時,推廣商戶的推廣結果不會展現,降低了無效展現的風險。

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