平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >營銷管理((美)菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒)

營銷管理((美)菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒)

·出版社:上海人民出版社
·ISBN:720806461X
·國別:中國大陸
·版次:1
·出版日期:2006-9-1
·開本:16
·精簡裝:平裝
·頁數:839

【文章節選】

    營銷真是無處不在。我們周圍的人或者組織從事著的各種活動都可以正式或非正式地被算作營銷。良好的營銷越來越成為商業成功的重要因素。營銷對我們產生著深刻的影響。從穿著的衣物到上網被點擊的廣告,它已經植根于我們的日常生活之中,正如下面的例子所示:

    兩個年輕女孩一起步入當地的星巴克。一個在柜臺用“星巴克顧客友情卡Barista”換取了兩份薄荷味濃咖啡奶*并買了一些糕點,另一個在座位上擺弄蘋果筆記本電腦。幾秒之后,她使用遍布于星巴克網絡的無線接入功能
進入互聯網。隨即,女孩上了“Google”網站查找昨晚看過的電影里演奏樂隊的名稱。一系列網站名伴隨兩則廣告出現了,一則是關于該樂隊巡回演出音樂會的訂票信息,另一則是該樂隊原聲音樂CD與電影DVD在亞馬遜網站上的銷售信息。當她擊后者時,該網站就又賺錢了(只要有人點擊廣告商發布的廣告,網站就借以生財)。這時,她的朋友手里拿著飲料走了過來。第
二個女孩迫不及待地炫耀父母給她的16歲生日禮物,一只寶石紅的A220型三星手機,這是一款由一群年輕的韓國設計師根據幾個月的市場調研和集中小組(focus group)座談的結果設計的產品。這款像一個化妝盒樣式的手機有節食貼士和根據氣候變化穿衣的建議。兩個女孩嘻嘻哈哈地看著鏡子般的小顯示屏,正好此時一輛印著最新HBO喜劇片的巨幅廣告的巴士開過……成功的營銷并非偶然,需要精細的規劃和操作。各行各業對營銷的定義都在不斷變化,以期增加它們的成功率。但優秀的營銷計劃是很少且難以實現的。營銷是一門“藝術”和“科學”結合的學科,它既有慣例化的模式,又需要創造性的靈感。對于模式化的一面很好理解,這將是本書著重介紹的,不過我們也同樣可以看到不少企業具有創造力和激情的一面。本書將提高你對營銷的理解和你進行正確營銷決策的能力。在本章,我們展開營銷觀念、工具、框架和主題的基礎性學習。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 红中麻将app代理 三d彩票中奖图示 快乐12开奖结果查询结果 送彩金38棋牌游戏 新快3老快3 2018年码报资料大全 天空彩票游戏 31选7今天中奖号码兑奖 双色球基本走势图体坛 中国体育彩票网