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新網絡營銷基礎與實踐

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許可式郵件營銷

許可式電子郵件營銷是指在用戶事先許可的前提下,通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段。這種Email營銷有三個基本因素,包括:用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。 事前許可電子郵件營銷將逐步發展成一項利用發送人與收件人握手協議的科技 。這種系統預期會達成消費者與營銷者雙方高度滿足的最終結果。如果營銷者多利用事前選擇電子郵件廣告,被遞送的電子郵件內容將是消費者所“預期 ”的──意思是營銷商認定該消費者希望收到訊息──這讓這些合法營銷有別于不請自來的廣告 (通常就被歸類成垃圾電子郵件)。在理想狀況下,收前選擇郵件廣告比起漫無目標的廣告更貼心、更容易引起消費者共鳴。 由此可見,要進行郵件營銷是需要一定的條件的,在許可電子郵件營銷的實踐中,企業最關心的問題是:許可Email營銷是怎么實現的呢?獲得用戶許可的方式有很多,如用戶為獲得某些服務而注冊為會員,或者用戶主動訂閱的新聞郵件、電子刊物等,也就是說,許可營銷是以向用戶提供一定有價值的信息或服務為前提。

許可式郵件與垃圾郵件的區別:

許可式郵件與垃圾郵件有著本質的區別。它們之間最大的不同就在于:

  垃圾郵件會頑固的,持續的,以一種流氓式的,讓人厭惡的方式發送到你的電子郵箱,這些垃圾信息對你而言沒有任何用處,而你卻無法拒絕它們。

  而對于許可式電子郵件來說,你則可以從周期性的郵件中獲得你需要的,有價值的信息和資源,如果你認為郵件內容對你沒有什么幫助,你則可以隨時自由的拒絕來自于發送方的郵件。

  許可式的郵件營銷必須具備下面的幾個必要條件來區別于垃圾郵件營銷:

  一、郵件發送方在發送電子郵件之前必須經過接收方的同意,也就說只能發送opt-in email

  二、營銷郵件列表中的E-mail聯系人既郵件接收方可以隨時自由加入和自由退出郵件列表

  三、保障郵件列表中的E-mail聯系人的信息私有化,不能以任何方式共享或出售私人信息給第三方

  四、發送方應尊重接收方的意愿,周期性的傳遞有價值的信息和資源,不發送與主題無關的信息、內容、廣告

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