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新網絡營銷基礎與實踐

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電子商務網絡推廣

相比于其他推廣政策,網絡推廣可以說是投資小收獲大,是經營者最喜歡的推廣途徑之一。不僅如此,網絡上的群體非常多,網站的曝光機會也較大。可以說,網絡平臺目前已經成為商家的推廣產品和大眾購物的天堂。但是并不是每個經營者都能夠在這片天堂中翱翔自如,推廣方法使用不當的話,仍然得不到預期的效果。而廣告語的投放就是推廣手段中最被認可的。
  廣告語可以說是營銷的開山祖師,是營銷手段中至始至終都占據重要作用的寶典。 為什么這么說呢?試想,從古至今,哪些商家在推銷產品時不是大聲吆喝的,而他們所吆喝的言辭就是現在我們所說的廣告語。不僅是商家,就連擺攤賣菜的菜花甜媽也是成天哼著賣菜歌:“胡蘿卜、番茄和大蔥,芥菜、香菜……快來買吧,送你蔥!”事實上,這也是屬于廣告語的一種形式。
  菜花甜媽因為《送你蔥》紅遍大江南北,這足以證明廣告語在營銷中所占據的作用。有經濟存在就必然會有廣告語相伴,通過廣告語推廣,不僅僅是廣而告之,還能讓顧客從簡短的廣告語中解讀到你所推銷產品的品種和優勢,達到一舉多得的效應。
  那么我們應該怎么來設計一則廣告語,才能足夠吸引大家的購買產品的欲望呢?
  我們將濃縮就是精華設定為廣告語的標準,在設計上一定要精短。廣告語太長,一來顧客很難記住,難以引起他們的共鳴;二來難以激發顧客繼續往下看的欲望,無法讓固定有一個根深蒂固的印象,必然就達不到營銷的目的了。在說明產品亮點的基礎上做到一語道破,以最簡明扼要的方式出現給顧客。
  以海飛絲的廣告語“新海飛絲男士,強健發根又去屑”為例,在和簡短的13個字中,既道出了這款產品是屬于海飛絲的新產品,也說明了這是男士專用的產品,最關鍵的是強調了產品的兩大優勢:強健發根、去屑。
  海飛絲被廣為人知,不僅僅是因為他的品牌,大量廣告投放的效應也是不可忽視的;菜花甜媽要不是因為《送你蔥》這首廣告歌,她也不會成為2011年的網絡紅人。所以說,廣告語對于產品營銷所起的作用是不可言喻的,是可發揮驚人的“蝴蝶效應”的

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