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情景互動式廣告

情景互動式廣告 - 簡介

  情景互動式廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與,共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比,情景互動廣告并不一定需要在公共場合突出位置,以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力,而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上,根據廣告目的預先設計場景,使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息,從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。

  它除了互動性的特點之外,還具有非強迫性的特點,用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細看,避免了注意力集中的無效性和被動性。

情景互動式廣告 - 分類

  常見的情景互動式廣告大體可分以下三類:

創意與產品包裝相結合

  生活中各種產品都會有一個精美的包裝,大多數只是為了一個美觀的視覺效果,但是當創意融入產品包裝,它會產生一個多么美妙的感覺!

創意融合周邊環境

  讓觀眾參與,是拉近產品與用戶的直接方法,也是讓用戶深入了解產品的機會,傳統的方式是當你正在逛街,銷售員會發給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的,這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關系變得自然成為需要攻克的難點。

公益廣告

  公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別,這里單獨拿出來說一下,我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環境,關注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標語,可是真正看到心底的又有多少呢,幾乎都是三分鐘熱度,過了就忘。

情景互動式廣告 - 特點

  情景互動式廣告的特點是:

  1.參與性:體驗經濟時代,用戶在廣告中獲取親身感受,體驗到參與的樂趣。

  2.娛樂性:廣告信息不再直接描述,通過比擬,象征和夸張等手法,產生詼諧與荒誕相容的心理。

  3.多元性:廣告傳播環境的多樣化(玻璃幕墻、車體、普通地面),廣告媒介形式(三維、四維)、廣告表現手法(聲光電)。

  情景互動式廣告能夠使廣告跟用戶產生互動,這種互動首先是行動上的“親身參與”和“親密接觸”,之后從思想上產生影響,最后會給用戶留下深刻的記憶。相信隨著技術、設計創意等的日益完善會發展得越來越好!

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