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羅輯思維

一、節目簡介

羅輯思維,國產知識性脫口秀類欄目,屬于自媒體新秀,其包括微信語音、視頻、線下讀書會等具體互動形式,主要服務于80、90后有"讀書求知”需求群體,打造互聯網知識型社群。《羅輯思維》的口號是“有種、有趣、有料”,做大家“身邊的讀書人”,倡導獨立、理性的思考,凝聚愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全的年輕人。微信營銷典范。有種、有料、有趣!《羅輯思維》是一場自媒體試驗,羅振宇做起了“手藝活兒”,憑著自己的知識和志趣,為大家讀書,給各位講故事,一起發現對這個世界的新思維。

二、節目特色

特色一:死磕

《羅輯思維》死磕精神的最典型體現是每天早上六點半的60秒語音。很多人無法理解為何非要60秒,但申音看來,60秒代表一種儀式感,代表對用戶的尊重,通過死磕獲得用戶發自內心的尊重與熱愛。

特色二:用情感共鳴黏住用戶

第一次做線下活動時,《羅輯思維》設置了兩個特殊環節。第一個是愛與抱抱,鼓勵人們表達自己的真實情感,結果演講結束后一群年輕人沖上臺去擁抱羅振宇。第二個設計是兩個箱子,一個名為打賞箱,一個叫吐槽箱,如果對活動滿意可以進行不限金額的打賞,如果不滿意可以寫下意見以助改進。

特色三:用游戲體驗做社區

2014年2月22日,《羅輯思維》發布了一個“霸王餐”游戲,發動社群成員為一頓互聯網思維的霸王餐獻計獻策,結果用戶自發聯絡餐館,參與組織和執行。游戲將粉絲與《羅輯思維》、與互聯網、與社會連為一體,形成規模化社群效應。

特色四:用活動事件玩營銷

很多人都問過《羅輯思維》怎么掙錢。“其實坦白說,一開始我們并不知道怎么掙錢,但是當我們設計一件件好玩的事情的時候,我們發現錢并不欠缺。”

特色五:用魅力人格建立品牌

在互聯網時代,個人比組織更有價值。越來越多的年輕創業者開始把自己打造成創業明星,用個人形象培養品牌粉絲,進而轉化為粉絲經濟。按照這個套路,申音把羅振宇成功打造成了明星,不過他更喜歡另一個更具互聯網化的詞匯“魅力人格體”。

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