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FUN營銷

所謂“Fun營銷”,是指基于互聯網、移動互聯網,以互動娛樂為元素和基礎形式,以情感共鳴為核心線索,借助IP化包裝手段,通過粉絲效應驅動,高效組織傳遞營銷信息的營銷方法。

“Fun營銷”共包含三個關鍵詞:IP化包裝、情感共鳴、粉絲效應。
1)IP原本的意思是知識產權(Intellectual Property),但是在騰訊泛娛樂戰略實施的背景下,IP概念被延展,賦予了豐富的內涵,廣義上包含所有能夠發覺與駐留用戶情感的虛擬或真實的符號。
2)情感共鳴是指消費者持續穩定的投入后,自然而然產生的情感聯系。
3)粉絲效應是基于IP和IP的包裝開發吸引用戶產生情感共鳴,從而對產品和服務投入更多,包括精神和物質層面。粉絲效應的核心在于,它能夠讓過去企業為產品和服務尋找用戶,轉變為用戶主動尋找和追隨他喜歡的產品和服務。

對于提出“FUN營銷”的深層原因,騰訊互娛市場部總監戴斌解釋,隨著移動互聯網的快速崛起,使人們可以在任何時間地點閱讀、聽歌、觀影和玩游戲。娛樂就是生活,生活就是娛樂,兩者的界限越來越模糊,娛樂化生活正隨著移動互聯網的爆發得到空前釋放,用戶正迎來生活娛樂方式的變遷,也帶來一場營銷大變局。

借助于互聯網、移動互聯網等新技術的發展,中國消費群體正在逐步形成一股強大的“粉絲經濟”。人們將明星IP作為精神娛樂的寄托,通過移動社交等平臺分享、交流、傳播,進而引發更多人追逐,促成粉絲的迅速聚合、裂變。

作為移動互聯浪潮下的產物,“FUN營銷”方法論被更多的應用在了移動游戲的營銷實踐方面。移動游戲確實擁有完美實現“FUN營銷”的多種因素,首先“天時”,移動游戲在移動互聯網浪潮下具備天然優勢;其次“地利”,移動游戲不受時空限制,隨時隨地觸達用戶;最后“人和”,移動游戲擁有數量龐大的泛娛樂用戶,根據騰訊公司的財報顯示,騰訊移動游戲平臺的用戶數量目前為5.7億。隨著移動互聯網的普及,泛娛樂用戶在移動游戲平臺的集中爆發,給了Fun營銷成長的土壤。

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