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營銷管理的55個關鍵細節

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石真語編著的《營銷管理的55個關鍵細節》全面、系統地對營銷管理的各個流程進行了科學的梳理,選取了55個營銷管理關鍵細節,有效地幫助企業提升營銷管理水平,加大營銷工作成果,為企業贏得更高的利潤和更好的口碑。本書適合企業經營者、企業中高層管理人員、企業各個部門的主管以及工作人員、高校師生、培訓和管理咨詢人員等閱讀和使用。

內容簡介

石真語編著的《營銷管理的55個關鍵細節》全面、系統地對營銷管理的各個流程進行了科學的梳理,經過嚴格篩選,從基本業務、團隊建設、營銷政策、營銷傳播、渠道管理、銷售管理、客戶關系、信息管理等8個方面選取了55個關鍵細節,對于每一個關鍵細節,不僅提出了標準和要求,還給出了具體的管理方法及解決方案,可以有效地幫助企業提升營銷管理水平,加大營銷工作成果,為企業贏得更高的利潤和更好的口碑。
《營銷管理的55個關鍵細節》適合企業經營者、企業中高層管理人員、企業各個部門的主管以及工作人員、高校師生、培訓和管理咨詢人員等閱讀和使用。

目錄

前言第1章 熟悉業務:從產品到環境的把握 細節1作好產品的市場分析 細節2明確產品的目標消費群體 細節3全面了解市場環境 細節4作好產品的市場定位 細節5界定并分析市場競爭對手 細節6塑造品牌的獨特價值 細節7制訂營銷風險應急預案第2章 帶好隊伍:營銷團隊的組建與管理 細節8合理設置崗位,明確崗位職責 細節9測定應聘者的職業能力 細節10實施針對性的崗位培訓 細節11完善薪酬體系與激勵制度 細節12設定關鍵績效指標 細節13強化員工的職業素養 細節14構建和諧進取的團隊文化第3章 明確方向:作好每一項營銷決策 細節15準確解讀企業的戰略 細節16制訂切實可行的階段性目標 細節17對消費者進行制度化承諾 細節18實現營銷資源的整合利用 細節19建設可持續發展的優質品牌 細節20實施結果導向的決策評估第4章 營銷傳播:形成企業內外的良性互動 細節21明確傳播受眾與傳播目標 細節22對傳播內容進行優化管理 細節23合理控制營銷傳播成本

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