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付費搜索引擎廣告

形式:由搜索關鍵字觸發的一系列廣告內容鏈接,按某種順序從上到下的排列在搜索引擎結果頁面的右側,當這個廣告鏈接被點擊的時候,廣告主就需為此付費,付費的高低與廣告鏈接的排序位置相關,廣告主事先需為這個排序位置出價競拍。
主要的搜索引擎——Google、雅虎、微軟、百度的搜索引擎。
由于有些搜索引擎允許商家購買其競爭對手的品牌或商標關鍵字,這就使得由競爭對手所引發的消費需求有可能被商家捕獲并由此獲利。
付費搜索引擎廣告是一種PPC(按點擊付費)的搜索引擎廣告方式,許多市場營銷人士都會考慮使用這種搜索引擎營銷方式。

付費與免費的推廣,哪個更好?如何結合?
在我們單仁集團的網絡營銷培訓課程講過,付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化(SEO)都有一個共同點,排名會不斷的產生波動,付費搜索引擎廣告并不是關鍵詞單價高就能排在前面的,例如Google Adwords,Google Adwords的關鍵詞排名與單價是與展示次數和點擊次數相關的。例如,如果展示次數高而點擊次數少,那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關鍵詞的展示進行設計分析,跟蹤展示和點擊效果以及轉化率,進行進一步優化,如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業都一味地追求超熱門的關鍵詞,不愿意去分析這些關鍵詞的效果及轉化率。

運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化(SEO)

搜索引擎營銷應該懂得搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告的結合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充,付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業往往只看重熱門關鍵字的付費搜索引擎廣告,所以把注意力完全集中在少數熱門關鍵詞上是遠遠不夠的。

今天分享到此,單仁網絡營銷國內培訓第一品牌,開設中國規模最大的網絡營銷培訓課程,國內最早創立網絡賺錢必須的四大系統,已培訓3萬多家企業,并幫助他們成功實現網上盈利。

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