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國際營銷管理

內容簡介

本書以現代市場學的基本理論為指導,運用國際企業管理學、國際貿易學、國際金融學、國際經濟學等學科的有關知識,系統闡述了國際營銷管理的理論與實務。其內容主要包括:對國際市場營銷學的研究對象與方法、國際營銷場所、國際營銷環境、國際營銷調研以及21世紀的國際營銷觀念與模式作了全新分析;對國際商品市場、國際技術市場、國際資本市場、國際勞務市場的營銷戰略與管理分別進行了深入研究;對國際營銷組織、國際營銷策略、國際營銷融資、國際營銷風險與管理等內容作了詳盡介紹。全書緊密結合我國實際,著眼國際通用慣例,特別強調知識性、應用性和可操作性。
本書適宜作大學或自學教材,也可作為實際工作者開展業務活動的工具書。

作者簡介

萬成林,1937年1月生,河北省無極縣人,南開大學教授。1963年7月畢業于南開大學經濟學系,先后在南開大學經濟研究所和經濟學系從事經濟效果、蘇聯經濟、價格理論和市場營銷的研究與教學工作。主編、合編有:《價格學概論》、《市場理論及其應用》、《市場行情分析》、《國際市場營銷理論與實務》、《國際技術貿易理論與實務》、《營銷商務談判技巧》、《簡明價格詞典》、《價格學原理》、《物價大詞典》等;另有譯著、譯文和論文幾十項。曾獲國家教委優秀教材獎、國家級優秀教學成果獎等獎項。

目錄

第一編 國際營銷總論
第一章 國際營銷概述
第二章 國際營銷場所研究
第三章 國際營銷環境分析
第四章 21世紀國際營銷探析
第二編 國際營銷調研管理
第五章 國際營銷調研內容
第六章 國際營銷調研方法
第七章 國際營銷調研組織
第三篇 國際營銷戰略管理
第八章 國際營銷進占戰略
第九章 國際商品市場營銷戰略
第十章 國際技術市場營銷戰略
第十一章 國際資本市場營銷戰略
第十二章 國際服務市場營銷戰略
第四編 國際營銷策略管理
第十三章 國際營銷產品策略
第十四章 國際營銷定價策略
第十五章 國際營銷渠道策略
第十六章 國際市場推銷策略
第五編 國際營銷組織管理
第十七章 國際營銷組織與管理
第十八章 國際營銷融資與管理
第十九章 國際營銷風險與管理

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