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男裝營銷軟文

   在傳統媒體行業,軟文之所以備受推崇,第一大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈,人們對電視、報紙的硬廣告關注度下降,廣告的實際效果不再明顯,第二大原因就是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多,所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產出比較科學合理。所以企業從各個角度出發愿意以軟文試水,以便使市場快速啟動。
   所謂軟文就是帶有某種動機的文體;而軟文營銷則是個人和群體通過撰寫軟文,實現動機,達成交換或交易的目的的營銷方式,可以相對于硬廣告而言。
   眾所周知,硬廣告是一種純粹的廣告,直接的廣而告知。而在軟文中,如銷售信函,廣告文案,招商宣傳等,他們都是帶有“硬廣告”性質的軟文。

1、新聞軟文的主體是企業,是企業站在自身的角度進行策劃的。
2、新聞軟文的目的是有利于企業的某項要求,不達目的的新聞對企業沒有意義。
3、新聞軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實造成新聞現象和新聞效應。

1、本質是廣告——追求低成本和高效回報,不要回避商業的本性。
2、偽裝形式:是新聞資訊、管理思想,企業文化,技術、技巧文檔,評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。
——使受眾“眼軟”(只有眼光駐留了,徘徊了,才有機會)
3、宗旨是制造信任——使受眾“心軟”(只有相信你了,才會付諸行動)
4、關鍵要求是把產品賣點說得明白透徹——使受眾“腦軟”(有了印象,還要了解清楚,否則腦子還是硬梆梆的)
5、著力點是興趣和利益——使受眾“嘴軟”(拿人家的手軟,吃人家的嘴軟)
6、重要特性是的口碑傳播性——使受眾“耳軟”(朋友推薦的,更愿意傾聽)

第一、 軟文話題策劃:軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點。再者就是根據營銷的導向性來策劃話題。應該重注用戶信任的建立,反映軟文營銷的話題是奧妙可意會而難以言傳,把一些側重活動和特色產品的推廣,非常新穎。
第二、軟文營銷:軟文寫作的文稿發布到策劃好的目標媒體上,雖然新聞媒體發布的效果,也許小有成就,未來軟文營銷的策略不斷進展。

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