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標準字

標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計,包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一,應用廣泛,常與標志聯系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業形象與品牌的訴求力,其設計的重要性與標志具有同等重要性。

作用  

經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的,對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置,統一的造型等,都作了細致嚴謹的規劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。

在實施企業形象戰略中,許多企業和品牌名稱趨于同一性,企業名稱和標志統一的字體標志設計,已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一,雖然只有一個設計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

標準字設計原則
易辮性原則

標準字要易于辨認,不能造成信息傳達障礙。易于辨識的標準字體現在一個方面:一是要選用公眾看得懂的字體;二是要避免與其他企業、其他品牌似曾相識;一是字體的結構要清楚、線條要明晰,放大縮小都清楚。
藝術性原則

標準字。應具有一種創新感、親切感和美感,只有比例適當、結構合理、線條美觀的文字。才能夠讓人看起來比較舒服。在標準字上加以具有象征、暗示、呼應的因素,可使標準字顯出不同的意境。法國阿爾卡特的標準字“ALCATEL”將標準字中的第二個“A”用“▲”代替甲形成了獨特的視覺效果。
傳達性原則

標準字是企業理念的載體,也是企業理念的外化,因此標準字的設計要能夠在一定程度上傳達企業的理念,而不能把設計作為孤立的事件,單純追求形式上的東西。歐米茄手表一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。單獨一個“Ω”已經足夠醒日,單獨一個“OMEGA”也十分不錯,將兩個標志經常放在一起宣傳,消費者常常將“Ω”這個圖形標志和“OMEGA”聯系在一起,其效果明顯好于單獨宣傳“OMEGA”。

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