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新網絡營銷基礎與實踐

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廣告營銷策劃的原則

第一應該明確廣告目的,是為了宣傳品牌/產品,還是推廣在線業務。根據目的的不同選擇不同類型的網絡廣告。如果是宣傳品牌,應該在訪問量大、美譽度高、訪問群體與目標消費者符合的綜合門戶網站或行業門戶網站投放廣告;如果是為了某個產品的促銷或渠道建設,適宜在行業門戶網站投放廣告;而如果是推廣在線業務,則適宜在搜索引擎購買關鍵字排名,實現精準的網絡廣告營銷策劃投放。

  第二確定費用預算。不同類型網絡廣告和網站平臺的費用差距非常大,新浪、qq等網站的日廣告費用在數萬到數十萬,小的專業門戶的價格在數千到數萬,搜索關鍵字排名一般按點擊收費,每次點擊費用在0.3到幾元不等,廣告聯盟的價格相對便宜,但投放的網站多是個人網站,信譽度不高。針對自己的推廣目的,選擇性價比最好的廣告投放形式,確定出合理的費用預算。

  第三制定投放策略。是在一個網站投放,還是多個網站投放?是單一廣告展示,還是專門建立推廣網站?投放的最佳時間段是什么時候?如何控制廣告費用的消耗?廣告效果不佳時如何調整?是否需要專門客服人員應對訪問者咨詢等等問題需要事前做出方案。

  第四、廣告內容的營銷策劃thldl.org.cn制作。網絡廣告營銷策劃的媒體形式有文字、圖片、動畫、富媒體等多種,在選擇了合適的投放渠道和制定投放策略之后,就需要進行廣告內容的制作。創意好、設計精美、定位準確的廣告能吸引更多的用戶瀏覽和訪問,可以大大提高廣告的性價比,而制作粗劣的廣告則會降低廣告的效果,甚至可能讓大筆的廣告費付諸流水,砸不出一個響來。

  第五、網絡廣告營銷策劃投放實施。廣告投放的操作一般由網站來完成,有些平臺如廣告聯盟、搜索引擎關鍵字廣告提供客戶操作的后臺,這樣更容易控制廣告的投放過程。在投放之前,需要操作人員詳細了解操作步驟,及時發現問題。

  第六、網絡廣告效果監測。網絡廣告的效果到底如何,需要通過監測相關數據并進行后期分析。一般主要監測廣告的展示量,點擊量,平均訪問頁數,地域分布等等。根據這些數據去評價廣告效果,改進廣告投放策略,以便于下次投放時參考。

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