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新網絡營銷基礎與實踐

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市場營銷管理 (韓德昌 著)

作者:韓德昌 

出版社:天津大學出版社

出版時間:2004-07-01

ISBN:9787561817216

版次:1

裝幀:平裝

紙張:膠版紙

印刷時間:2004-07-01

頁數:452

開本:32開

作者簡介

      韓德昌,教授、經濟學博士、博士生導師,中國市場學會理事。1955年2月生于天津,祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業于南開大學經濟學系并留系任教。1997年11月調入南開大學國際商學院,現任南開大學國際商學院市場營銷系主任,長期從事營銷管理及公司戰略管理的教學與研究工作。個人專著有:《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務》、《公司戰略管理》;合作著作有《中國企業搶灘國際市場》、《市場調查與市場預測》;主編《企業定價概論》、《廣告理論與實務》、《市場營銷基礎》等;發表學術論文40多篇。近幾年承擔企業橫向研究課題10多項,在為企業咨詢,培訓及營銷戰略策化等方面積累了一定經驗。

內容簡介

      《市場營銷管理》從分析市場營銷觀念入手,以現代市場營銷戰略和策略為主線,介紹營銷環境、消費者行為、競爭者研究及競爭戰略、目標市場及營銷組合戰略、產品策略、定價策略、定價方法、人員促銷、廣告促銷、公關促銷、營業推廣促銷、分銷渠道策略、營銷組織與管理等多方面內容,既介紹理論與實踐知識,又介紹典型案例和近期中外研究成果,既有相關原則、方法、手段等內容,又有相關制度、組織機構和人員素質等情況。全書體系完整,觀點清楚,夾敘夾議,引人入勝,簡明扼要,生動感人,通俗實用。該書既適合大專院校相關專業做教材,又適合市場營銷和管理人員、經濟工作者閱讀。

目錄

第一章 市場營銷與營銷理念

第二章 市場營銷戰略

第三章 營銷環境分析

第四章 消費者經濟行為

第五章 競爭者研究及競爭戰略

第六章 目標市場及營銷組合戰略

第七章 產品策略

第八章 定價策略

第九章 定價方法

第十章 人員促銷

第十一章 廣告促銷

第十二章 公共關系促銷

第十三章 營業推廣促銷

第十四章 分銷渠道策略

第十五章 營銷組織與管理

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