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宏觀市場營銷

    宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯系起來,著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經濟福利的關系,它是一種重要的社會過程。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產及商品經濟社會要求某種宏觀市場營銷機構及營銷系統來組織整個社會所有的生產者與中間商的活動,組織整個社會的生產與流通,以實現社會總供需的平衡及提高社會的福利。

    通過宏觀市場營銷活動,引導商品或勞務從生產者手中流轉到消費者手中,可以有效地調節商品社會供需的基本平衡,實現社會的發展目標,提高社會及廣大消費者的福利。從總體或從社會的角度來考察的市場營銷活動,屬宏觀市場營銷,它是在企業市場營銷活動基礎上產生的。

    其一,宏觀市場營銷囊括了國民經濟各行業的營運活動。其二,宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機構來實現的。這些市場營銷機構,包括中間商機構(包括批發商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機構及市場營銷活動的附屬機構如金融保險機構等。其三,宏觀市場營銷活動還通過宏觀市場營銷系統來實現。

    這是宏觀市場營銷機構最重要的職能,是由批發商機構及零售商機構承擔的實現商品所有 權轉移的職能。

    這是保證企業產品能最終實現的功能。具體由交通運輸機構及倉儲機構承擔這一職能。實體分配具體包括商品的包裝(即保護性包裝)、搬運、裝卸、儲存、加工整理及運輸等環節。其中運輸與儲存又是實體分配的中心環節。

    1、標準化及分級的職能。這是由批發商與零售商承擔的宏觀市場營銷職能。它們購買商品后,在出售商品之前,根據產品類別或品種的不同,產品規格大小,產品質量高低,分門別類進行整理和包裝,最后銷售給廣大用戶。

    2、融資功能。這是由金融機構(包括銀行、信貸公司、保險公司等)承擔的職能。這些金融機構對生產、購銷、運輸、倉儲及促銷等宏觀營銷活動提供必要的貸款,以保證這些宏觀營銷活動正常、協調地發展。

    3、風險承擔職能。這是由中間商與保險公司所承擔的宏觀營銷輔助職能。

    4、溝通市場信息的功能。這是由批發商機構、零售商機構、市場營銷調研機構及廣告公司等所承擔的職能。

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