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營銷經理手冊-中國營銷經理入門寶典

編輯推薦

本書系統介紹了市場營銷的基本概念、市場營銷部的職能、崗位設置與崗位職責、工作方法等,同時展現了幾個主要行業的營銷原理、營銷組織及營銷人員的選育留用等內容,實用性很強。本書可供新上崗的中國營銷經理們與時俱進的專業指導。

內容簡介

目前我國越來越多的企業都已經設置了市場營銷部及營銷經理職位,但是由于起步較晚、缺乏專業人才和專業指導等原因,很多企業和營銷經理對部門職能、崗位設置、人才選用、組織運行等所需知識還了解掌握不足,亟需專業指導。
基于派力16年的營銷咨詢經驗和西方專業的營銷理論,本書系統介紹了市場營銷的基本概念、市場營銷部的職能、崗位設置與崗位職責、工作方法等,同時展現了幾個主要行業的營銷原理、營銷組織及營銷人員的選育留用等內容,實用性很強。
本書初版于2001年,因為是中國第一本營銷經理入門手冊,倍受讀者歡迎,持續暢銷30萬冊;今日修訂再版,希望能給予新上崗的中國營銷經理們與時俱進的專業指導。

目錄

第一章 市場營銷與市場營銷部
第一節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷的職能與組織
第三節 市場營銷部的角色
第四節 市場營銷部經理的角色
第二章 市場營銷部內部分工與配合
第一節 市場營銷部組織結構
第二節 市場營銷部崗位職責
第三節 市場營銷部各職能崗位的配合
第三章 市場營銷部與其他部門及機構的分工與配合
第一節 市場營銷部與其他部門的分工與配合
第二節 市場營銷部與專業機構的分工與配合
第四章 市場營銷部常用的專業方法與工具
第一節 市場營銷信息收集與分析方法
第二節 市場營銷戰略制定方法
第三節 市場營銷策略制定方法
第四節 年度營銷計劃制定方法
第五節 市場營銷執行與控制方法
第五章 幾個主要行業的營銷原理及營銷組織設置
第一節 服務行業
第二節 零售行業
第三節 工業品行業
第四節 互聯網行業
第六章 如何選育留用市場營銷人員
第一節 市場營銷人員的招聘
第二節 市場營銷人員的培訓
第三節 市場營銷人員的團隊合作
第四節 市場營銷人員的薪酬與績效考核
第五節 市場營銷人員應具備的幾種能力
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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