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微博病毒營銷案例

凡客體通過微博傳播,所以引起了許多微博的惡搞與效仿。其中以韓寒和王珞丹作為“凡客誠品”(VANCL)的形象代言人,以80后的個性、調侃口吻,為VANCL站臺。然而,這則廣告卻出人意料地以網民“再創作”的形式瘋狂傳播。

一夜之間,整個微博都在用凡客體作為標簽,用圖片互相之間發送凡客體名片也成為了一種時髦,而這種微博群體的集中推廣和惡搞,也讓網絡上有了不一樣的味道,不是廣告,是療效。

     媽媽再打我一次”是2013年12月網絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片,其名字取自于臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間,被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”。不得不說,這次的廣告非常有針對性,用天貓的紅對比蘇寧易購的藍,既有嘲諷又有真相,大家“其樂融融”,不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。后來被網友傳出了回扇版,果然吵吵不過癮,真的是要動起手來啊。引發網友大量轉發和圍觀熱議。

    “媽媽再打我一次”連續幾天成為微博熱門搜索的關鍵詞。期間,被不少網友改編成其他版本,簡直讓人哭笑不得。

     艾沃科技此前借用微博大咖作業本發的一幅燒烤圖所做的一次營銷,也是一個成功的微博營銷案例。在此之前,艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產品還不是有名氣的品牌。而這一次,通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業本互動,巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中,將艾沃空氣凈化器呈現在了一眾網友眼前,被人所熟知,從而達到了“廣而告知”的目的。據艾沃科技相關負責人介紹,自與作業本微博互動之后,僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達到了500多萬人次,而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。

     世界杯期間,不管是資深球迷還是資深偽球迷,心中都有個最佳球員。吉列利用大家追星心態,在新浪制作的球星主頁,選擇了梅西頁面。網友只要在梅西主頁參與互動,發布微博支持梅西、支持阿根廷等等,都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚,擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面。吸引了大批的粉絲關注。

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