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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告的創意方法

      1、提煉主題
      選擇一個有吸引力的網絡廣告創作的主題。

      2、進行有針對性地訴求

      在買點的設計上,應站在訪問者的角度,注意與廣告內容的相關性,從而提高廣告的點擊率。         3、品牌就有親和力

      廣告不僅是推銷產品,廣告同時也是建立品牌形象的一種方式,利用樹立企業的品牌讓用戶對產品產生信心和認同。但要注意過分的品牌宣傳則會降低瀏覽者的好奇心,降低點擊率。因此,在廣告創意上要注重對品牌親和力的塑造。

      4、營造濃郁的文化氛圍
      應用傳統文化進行網絡廣告的創意設計,既新鮮易于受眾接受,又能起到很好的效果

     5、利益誘惑

     抓住消費者注重自身利益的心理特點,注重宣該傳網絡廣告活動給瀏覽者帶來的好處,吸引瀏覽者參與活動。

      6、其他方法

      其他方法包括:使用鮮明的色彩、使用動畫、經常更換圖片....

      廣告創意貫穿在廣告策劃的全過程中,它是通過構思形成的新穎而富有吸引力的廣告創作意念。廣告創意實質上是根據產品市場、目標消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略,尋找一個說服目標消費者的理由,并根據這個理由通過視、聽表現來影響目標消費者的感情和行為。廣告創意不同于純藝術創作,它是一種目的性很明確的信息創作,通常是廣告人集體智慧的結晶。因此,它必須服從廣告目標和廣告策略,在此前提之下,展開思考與聯想,確定廣告的表現方針,如廣告訴求重點、信息的傳播方 法、說服的方式、技巧等等。廣告創意從根本上說是一種商業行為,它的功能是傳達信息,目的是促進銷售,使用的手段是藝術。因此,廣告創意有自己的創意形態、創作方法,不能照搬藝術創作。正確的廣告創意程序是從商品、市場、目標消費者入手,首先確定有沒有必要說,再確定對誰說,繼而確定說什么,然后是怎么說。廣告創意的核心在于提出理由,繼而講究說服,以促成行動。而這一理由應具有獨創性,是別人未曾使用過的。廣告創意的基本原則--任何創意都是對客體的反映。廣告創意是表現客體的思維活動,它來自對商品、市場、競爭、消費者,以及內外環境等方面的認知和把握。

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