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新網絡營銷基礎與實踐

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全國高職高專教育精品規劃教材 網絡營銷

本書是一本任務驅動型網絡營銷教材,通過對職業教育教學規律的深入研究,立足實際,以分項任務、任務導入、知識闡述、閱讀思考、課堂討論、資源鏈接、任務總結、技能自測、案例分析、實訓操作為主線進行教材內容編排。全書共分為10章,主要對網絡營銷的相關知識作了介紹,具體內容包括網絡營銷基礎知識、網絡營銷目標市場分析、網絡營銷組合策略、網絡營銷導向型企業網站的建設與推廣、搜索引擎營銷等。可供各大專院校作為教材使用,也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

第1章 網絡營銷基礎知識
1.1 網絡營銷的誕生和發展狀況
1.1.1 網絡營銷的誕生及其演變
1.1.2 我國網絡營銷發展現狀
1.1.3 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷的地位和特點
1.2.1 網絡營銷的地位
1.2.2 網絡營銷的特點
1.3 網絡營銷的種類、職能和內容體系
1.3.1 網絡營銷的種類
1.3.2 網絡營銷的職能
1.3.3 網絡營銷的內容體系
1.4 網絡營銷流程
1.4.1 網絡營銷的信息傳遞原理及實質內容
1.4.2 網絡營銷流程圖
資源鏈接
任務總結
技能自測
案例分析
實訓操作
第2章 網絡營銷目標市場分析
2.1 網絡營銷調研
2.1.1 網絡營銷調研的特點
2.1.2 網絡營銷調研的策略
2.1.3 網絡營銷調研的步驟
2.1.4 網絡商情分析報告的撰寫
2.2 網絡消費者
2.2.1 網絡消費者的特征
2.2.2 網絡消費者的行為分析
2.2.3 網絡消費者的購買決策過程
2.3 網絡市場細分
2.3.1 網絡市場細分的作用
2.3.2 網絡市場細分的原則
2.3.3、網絡目標市場選擇的標準與策略
2.4 網絡市場定位
2.4.1 網絡市場定位的依據
2.4.2 網絡市場定位的策略
資源鏈接
任務總結
技能自測
案例分析
實訓操作
第3章 網絡營銷組合策略
3.1 網絡營銷產品與品牌策略
……
第4章 網絡營銷導向型企業網站的建設與推廣
第5章 搜索引擎營銷
第6章 許可E-mail營銷
第7章 博客營銷
第8章 網絡廣告
第9章 網絡營銷策劃
第10章 網絡營銷的銷售管理
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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