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競價工具

工具介紹   針對競價廣告的輔助軟件。主要有監測、分析、管理、優化五大功能模塊,旨在提高廣告賬戶管理效率和投資回報率,降低賬戶管理難度,幫助競價人員提高賬戶管理效率。目前,除搜索引擎平臺本身自帶的推廣(競價)助手外,功能較為齊全,影響較大,就是廣東天拓資訊科技研發的topsem 搜索營銷效果工具。

開發背景 

 目前,搜索引擎營銷無疑是發展速度最快,覆蓋范圍最廣的網絡營銷方式。由出價和關鍵詞的質量度(質量得分)決定廣告排名的競爭機制,導致以優質關鍵字的抓取、排名出價為代表的眾多競價難題困擾眾多廣告主。由此,競價工具應運而生。

工具作用監測廣告   

目前,競價工具的監測功能主要體現在詢盤監測、目標轉化監測、競爭對手監測、用戶行為監測、異常流量監測五大方面。通過以上監測,廣告主可以很清晰的看到轉化業務的來源,從而找出高效投放渠道組合和投放地區及時段;了解客戶瀏覽廣告的路徑,分析用戶對廣告著陸頁面的偏好;清楚競爭對手的廣告投放策略及惡意點擊等異常情況。因此,廣告監測對于競價廣告來說是最基本也是最核心的功能。

分析廣告   

關鍵詞的批量管理和自動優化是競價工具關鍵詞管理功能的典型代表。關鍵詞的批量管理包括對關鍵詞的批量復制、轉移、修改、導入/導出等。自動優化則是針對不符合預期ROI目標的關鍵字修改或是刪除,以確保廣告賬戶質量,提高投資回報率。

 管理廣告  

 主要是針對廣告投放的實際情況,對關鍵字及廣告點擊價格進行的調整和優化。主要有:關鍵字的批量管理、自動策略和分組管理;針對多賬戶的跨平臺管理;自動調價實現廣告的排名鎖定。通過以上子功能,可快速提高賬戶管理效率,增加廣告的曝光率。

 優化廣告   

同樣是針對關鍵詞和廣告。主要是優質關鍵字及廣告創意的挖掘。

工具前景 

 搜索引擎營銷日益完善和成熟,越來越多的企業通過網絡營銷進行自己產品的營銷和品牌的推廣。這些都使競價工具市場快速成長和擴大,競價工具功能日趨完善,并逐步走向智能化。

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