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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷(市場營銷系列;雙語教學)

叢 書 名:工商管理經典教材·核心課系列
作 者:斯特勞斯,弗羅斯特 著
出 版 社:中國人民大學出版社
出版時間:2010-7-1
版 次:1頁 數:409字 數:797000
印刷時間:2010-7-1開 本:大16開紙 張:膠版紙
印 次:1I S B N:9787300121536包 裝:平裝

編輯推薦
本書是教育部高校工商管理類教學指導委員會雙語教學推薦教材。全書共分四篇,以戰略的眼光,深入地討論了網絡營銷規劃和營銷組合,具體內容包括:第Ⅰ篇面面俱到地概述了網絡營銷的過去、現在和未來,網絡營銷計劃,網絡營銷戰略和業績考核指標;第Ⅱ篇介紹了法律環境和全球經濟環境;第Ⅲ篇深入探討網絡營銷戰略;第Ⅳ篇繼續討論網絡營銷管理。
內容推薦
本書延續了1996年初版以來一直堅持的全球視角和法律視角,并用很大的篇幅論述競爭性經營戰略。這在同類教材中是處于領先地位的。
本書以戰略的眼光更加深入地討論了網絡營銷規劃和營銷組合:
營銷框架:在介紹網絡營銷的時候,不是簡單地羅列一個個觀點和技術,而是將其置于營銷領域的大環境之中,討論各種理論和觀點。多數的新術語都用傳統的概念進行了深入的詮釋。
戰略導向:格外關注對競爭性經營戰略的討論,因為這既能夠幫助企業創造收入,又能夠提高客戶價值。還用了大量篇幅來討論績效考核指標。
認識技術:用非專業人士能夠接受的方式,介紹一些重要的技術問題。
法律視角:由一位專職律師撰寫了“道德與法律問題”一章。
目錄
第Ⅰ篇 網絡營銷面面觀
第1章 網絡營銷的過去、現在和未來
第2章 網絡營銷戰略和業績考核指標
第3章 網絡營銷計劃
第Ⅱ篇 網絡營銷環境
第4章 網絡營銷的機遇無處不在
第5章 道德與法律問題
第Ⅲ篇 網絡營銷戰略
第6章 網絡營銷調研
第7章 網絡消費者行為
第8章 市場細分及目標市場戰略
第9章 差異化戰略及市場定位戰略
第Ⅳ篇 網絡營銷管理
第10章 網絡產品與服務
第11章 網絡產品的價格
第12章 互聯網與分銷渠道
第13章 網絡營銷溝通
第14章 新型數字媒體
第15章 客戶關系管理

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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