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搜索重新定位

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詞條《搜索重新定位》內容

   搜索重新定位即增加相關性,從而增加顯示廣告對搜索者的影響力。搜索重新定位是一種混合模式,既包含了搜索查詢的能力,顯示用戶的意圖,又包含了顯示媒體的追蹤能力,以實現最佳的投資回報率。

搜索重新定位的優點:

1、搜索重新定位為品牌主提供了一個高效、高投資回報率的營銷工具。

2、搜索重新定位能夠讓你在不競出高價點擊費用或其它斗爭的情況下就能追蹤競爭性的詞匯或競爭品牌。

3、通過減少和轉移搜索引擎營銷中為關鍵詞支付的高額搜索費用,搜索重新定位將有可能優化整體營銷費用。

4、整合。由于搜索重新定位是屬于跨學科的范疇,并不僅僅局限于搜索或顯示領域,因此,從業者必須以一種綜合方式——充分發揮每個渠道的優勢,進行研究、計劃、購買并使效果最大化。

5、由于廣告更加針對消費者的需求,所以廣告的消費者相關性就有所提高,而這也提高了廣告的效果和效率。

6、形成閉循環。搜索重新定位提供了豐富的反饋機制,讓用戶了解到其活動與搜索引擎優化的差距,并提供進一步的數據進行搜索引擎營銷的優化。

7、脫離搜索頁面進行搜索營銷,覆蓋那些沒有進行搜索的消費者。

8、提供了另一種工具和測試平臺來改善歸因模式。

9、提供額外的戰術追蹤用戶。

10、利用搜索意圖,充分使用行為定位的概念。

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