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熊掌號是什么

自從2017年推出熊掌號后,許多資源方紛紛討論熊掌號的價值、給百度搜索生態帶來的改變,以及熊掌號和百家號之間的區別。為了幫助大家正確認識熊掌號,搜索學院特別開辟了《熊掌號是什么》的專欄,為大家詳細介紹熊掌號的定義和價值。

熊掌號定義和價值

百度熊掌號是內容和服務提供者入駐百度生態的認證賬號,致力于幫助內容和服務提供者便捷、高效地連接全網用戶,并充分利用百度生態開放的優勢,獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌,實現自身價值的快速增長。

基于熊掌號,B端可以讓自己建設的優質內容或服務被百度搜索和信息流分發,從而更好的觸達全網用戶,同時實現精準的用戶留存和全面的互動交流,從而深度滿足用戶多樣化需求。

熊掌號和百家號的關系

截至目前,百度搜索已將50%的流量分發給熊掌號資源。熊掌號資源的構成是多元的,除了最常見的H5網頁外,百家號也占據了重要的一席之地。我猜你現在想問,怎么熊掌號資源里還有百家號?熊掌號和百家號是什么關系?咱們可以從這張圖說起。

熊掌號或稱熊掌ID,類似于PC時代的域名,是B端資源方(網站、自媒體、商家、開發者等)入駐百度內容生態的統一認證賬號。熊掌號為不同類型的B端資源方接入百度內容生態提供了有針對性的解決方案,百家號、商家號、小程序都屬于熊掌號解決方案。

百家號主要服務于自媒體和機構,是在熊掌號基礎上,搭配內容發布CMS工具,組合生成的內容發布解決方案。從ID這個層面上看,開通了百家號、小程序、商家號,其實就已經開通了熊掌號這個統一認證賬號。

加入熊掌號的優勢

可能很多人還不清楚,百度搜索推出熊掌號后最大的受益者包括傳統網站、擁有內容生產能力的個人和擁有優質內容&服務的權威資源方。熊掌號可以大幅降低資源方入駐百度搜索生態的門檻,具體表現在“新優內容收錄加速”和“排序策略向認證資源傾斜”。下面小編給大家做個詳細的介紹。

一、新優內容收錄加速

在過去,不管是個人還是公司,都認為和百度搜索合作令人琢磨不定,條件多,門檻高。

首先要做一個網站,要花大量時間研究怎么讓搜索引擎收錄,收錄了首頁以后還要想盡辦法讓百度收錄得更多。雖然百度搜索推出了數據提交工具解決這個問題,但還是出現很多不符合預期的情況。現在,熊掌號已經完美解決收錄問題。網站可以通過特定的工具讓百度搜索快速發現收錄新網站和舊網站新產出的內容,質量合格的內容當天在線上就可以查詢得到。目前熊掌號內容24小時內可以在線上檢索到的比例達到99.93%,87.02%的熊掌號頁面在5分鐘內就可以在線上檢索到。對于沒有能力建設網站的個人,可以開通百家號,再接入熊掌號,進入百度搜索生態。

二、排序策略向認證資源傾斜

收錄問題解決了,最難的是排序和流量對不對。網站有能力提供優質的內容和服務,卻不懂搜索引擎不懂SEO,這就不難理解為什么有網站吐槽百度流量分配不公平。百度搜索希望借助熊掌號,將流量分發給那些能提供內容和服務的優質資源方。于是熊掌號做的第一個事情就是建立了一套認證體系,要求熊掌號進行資質認證和審核,這樣就能更清楚地知道誰更加權威,過濾掉那些非權威的內容。作為擁有權益信息的資源方,只要把精力放在優質內容和服務的產出上就可以了,不必再為SEO煩惱。比如說醫療領域,在熊掌號開通的過程中,資源方要把醫生的資料和信息給到搜索,那么在新的排序策略下,百度搜索會讓更權威的熊掌號排在前面。

三、熊掌號與百度搜索友好

搜索生態下的絕大多數網站都愿意和百度搜索進行合作,合作關系越密切越能獲得更多權益。在沒有熊掌號之前,兩者之間的關系是隱性的,沒有辦法去衡量。網站普遍關注的“百度權重“并不是百度官方說法,而是第三方平臺估算的結果,更多體現了搜索用戶的點擊行為,而不是百度搜索心中的”親密度“。

現在推出的熊掌號指數,可以認為是衡量百度搜索和網站之間關系的、最權威的分值,百度搜索提供的權益都會以此為基礎。百度搜索無法保證網站的流量一定會有多少,也無法強迫用戶去點擊哪條結果,但可以在收錄、排序和展現上做到最大限度的扶持。做了熊掌號的網站在搜索結果中會有更多出圖的機會,更能吸引用戶點擊;搜索結果出一張圖還是三張圖,除了取決于頁面改造、圖片規格外,與熊掌號搜索指數也有著直接關系。再比如指數高的熊掌號可以享受原創保護、可以出尋址的特型卡片。所以,已經開通熊掌號的網站,應該盡快把搜索指數提上去,才能搶占先機。

當然,搜索指數可能到達一定閾值后增長會非常緩慢,甚至不再有增長空間。后續百度搜索會有更細化的指標和產品推出,也許是積分,也許是代幣,共同期待吧。

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