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百度移動搜索建站優化白皮書

手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端,在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用;移動搜索引擎每日分發上億流量給到優質安全網站,來滿足用戶的搜索需求;而對于廣大的站長來說,優質安全的網站有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展現,從而吸引更多用戶,獲得更多流量。

移動搜索引擎優化,指從建站開始到吸引用戶,貫穿所有流程,為了讓百度搜索的重要合作伙伴——廣大站長充分了解百度搜索引擎規則,并根據規則合理安全建設網站、優化網站,更好的獲取搜索流量;百度搜索資源平臺歷時3個月,探訪搜索內部各個技術部門,將百度搜索內部技術原理抽絲剝繭,化零為整,整理出《百度移動搜索建站優化白皮書》,希望與各位站長攜手,為用戶提供一個健康安全高效的搜索環境。

網站建設域名選擇

網站域名選擇,不僅能快速直觀讓用戶了解網站定位,域名設置,更會影響搜索對網站的抓取情況。因此,選擇簡單好記且安全的域名,是網站搭建前期最重要的一步。

網站搭建之初,對網站域名選擇,建議域名獨立,簡單好記;獨立移動站域名選擇也遵循此規則。

移動站的域名需與PC站域名分開,移動站不建議與PC站公用一個域名;比如PC網站域名建議是www.test.com,對應移動站的域名是m.test.com,而不是www.test.com/m/的形式;如果是自適應網站可不考慮此情況。

網站域名選擇中,主要有以下兩點建議:√ 建議使用比較常見的域名后綴,如.com\.cn\.net等;√ 如果網站追求個性化使用罕見域名后綴,為了保證搜索效果,請來百度搜索資源平臺(原百度站長平臺)進行站點驗證。

使用子域名或目錄

網站是否需要建立子域名,或是劃分多級目錄,可根據網站自身定位及網站內容量級決定。通常來說,綜合類或內容量較多的網站,可將內容按照不同二級域明確劃分;而如果網站內容較少,不建議網站開設過多的子域名。

舉例來說,blog形式站點,有的網站給到每個blog作者單獨的三級域,但如果作者發布頻率較低,整個三級域都是更新頻率很低的狀態,過低的發布頻率對搜索引擎來說是不友好的。

內容發布系統

內容發布系統,無論是網站自建還是使用第三方建站系統,百度都是支持的;所有發布系統,除遵循有條理、邏輯清晰建站,還要注意網站搭建的安全問題,避免網站安全隱患,才能更好的提升網站價值。

網站自建內容發布系統,注意事項包括:√ 主體內容清晰且能夠很好的識別與分辨;√ 后臺發布時間切勿自行設置,遵循發布時間與展示時間一致;√ 內容發布系統中各表單設置合理,如對tag標簽的設置不宜過多、不宜羅列關鍵詞;√ 分類劃分明確,分類主題的文章對應發布到相應分類下;√ 題文相符,切勿掛羊頭賣狗肉,欺騙搜索引擎流量,損傷用戶體驗;√ 段落清晰合理、字體大小適中、字體顏色切勿使用與背景色相近的顏色;√ 發布內容目錄劃分清晰,具體參考2.3章節中網站結構設置。

使用第三方發布系統建站,需要站長關注以下注意事項:√ 模板主題不建議頻繁更換;√ 類似wordpress等系統,不建議使用過多插件,會影響網頁打開速度;√ URL偽靜態的處理,命名規范、層級清晰;√ 開源建站系統存在較多安全隱患,使用過程中務必做一些安全上的設置和優化。

無論網站自建發布系統,還是網站使用第三方建站系統,網站頁面的生成,都應注意以下幾點: √ 網頁結構清晰、各分類名稱設置醒目;√ 導航、面包屑導航設置合理,機器可讀、位置突出,用戶能很好得知所訪問頁面在網站中的位置;√ 不存在遮擋主體內容的廣告元素;√ 無三俗圖文、音頻元素;注意網站搭建系統安全問題,杜絕網站安全隱患。

網站結構

合理設置網站結構,是網站被快速抓取、獲得搜索流量的基礎;因網站結構設置不合理,導致網站無法被快速識別抓取的事例在百度日常反饋中經常見到,且網站換域名也會對網站造成一定損失,故希望各位站長從建站之初重視網站結構設置,避免不必要的損失。

URL搭建是否有嚴格要求,請看以下幾點注意事項:√ 在搭建網站結構、制作URL時,盡量避開非主流設計,追求簡單美即可,越簡單越平常,越好,例如URL中出現生僻字符,如不常見的“II”,會引起搜索引擎識別錯誤;√ URL長度要求去掉協議頭http(s)://之后的URL長度不要超過256個字節;√ 謹慎使用#參數,有效的參數不能放在#后面;可能被截斷導致網頁抓取異常。

網站目錄結構搭建是否合理,影響搜索引擎對網站的抓取情況,這里需要提到的是,網站目錄結構無論是扁平化還是樹形結構,一般都可以被搜索引擎發現,但有以下幾點注意事項:√ 建議不同內容放在不同目錄或子域下,域名劃分在2.1.2網站域名劃分章節中有詳細提到;√ 不要使用孤島鏈接,孤島鏈接很難被搜索引擎快速發現;若網站已存在大量孤島鏈接,建議使用搜索資源平臺的鏈接提交工具向百度提交數據;√ 重要內容不建議放在深層目錄,若該內容沒有大量內鏈指向,搜索引擎很難判斷該頁面的重要程度。以下是圖片示例:

服務商/自建服務器

選擇服務商或者自建服務器,對網站搭建都是十分重要基礎的一環;服務器安全和穩定將直接影響百度搜索引擎對網站的整體判斷。

關于域名服務和域名部署,有以下注意事項:√ 站長在域名部署中請仔細各環節問題,不要出現域名部署錯誤情況;√ 不建議網站進行泛解析,若網站爆發大規模泛解析,且影響惡劣,則會受到搜索策略打壓;√ 盡量選擇優質域名服務商。

做網站還有非常重要的一環,就是服務器的選擇,那服務器選擇中,無論是虛擬主機、云主機還是獨立的服務器,都應該注意以下四點:√ 中文網站不建議選擇國外服務器;√ 服務器的穩定性非常重要,需要保持訪問流暢,服務器是否穩定,可以使用百度搜索資源平臺(原百度站長平臺)抓取異常、抓取診斷工具進行檢測維護。(服務器經常無法訪問或者死機,對爬蟲來講都是致命傷害);√ 服務器選擇除了自身的穩定性外,實際上還要考慮網站的業務量,例如帶寬、內存、CPU是否能夠承受訪問量,突發大流量情況下是否可以正常訪問;√ 服務器主機設置,需要注意是否有禁止爬蟲抓取的設置、或存在404錯誤信息設置,這些情況都會引起不必要的搜索引擎抓取判斷異常,為網站帶來不必要的損失。

總的來說,建議虛擬主機選購時候需要特別注意:√ 主機商是否存在限制搜索引擎訪問的情況;√ 主機商的資質是否符合要求;√ 主機商的技術沉淀是否足夠,建議選擇品牌較大的主機商;√ 主機商托管的機房的物理條件和網絡條件是否足夠優秀;√ 主機商的技術和客服支持情況是否夠好;√ 主機商是否會存在超容量的情況;√ 主機商是否存在違規接入高風險站點的問題或同一IP下是否會存在高風險站點的情況;√ 國內站點建議選購國內云主機建站。

獨立主機為站點帶來更加寬松的使用環境和個性軟件的安裝,因此獨立主機需要站長擁有一定的技術力量來保證網站的正常運行和安全。我們對于站長選購和托管獨立主機的建議是:√ 注意虛擬主機是否有將爬蟲IP拉入黑名單,關于百度UA,可以參考3.1.2.1百度蜘蛛章節;√ 建議使用獨立IP地址的主機;√ 建議使用規模較大機構的主機,在安全配置、穩定性上相對更好;√ 對IDC服務商的建設標準需要一定的考慮,例如防火、防盜、是否有UPS保證、室內溫控、消防等;√ IDC服務商的服務質量和技術是否達標,是否24h值班,是否能夠協助排查一些故障、免費重啟重裝系統等;√ IDC機房的資質是否齊全,存放站點是否有高風險站點或服務器存在。

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